编者按：本文来源创业邦专栏犀牛娱乐。
《唐人街探案3》《夺冠》等七部春节档“种子”影片全部撤档，中央美术学院、上海戏剧学院、北京舞蹈学院等多所艺术院校推迟艺术类校考，《有翡》《大江大河2》《谢谢你医生》等多部剧集宣布暂停拍摄，上海和香港迪士尼暂停对外开放，腾讯、网易等多家互联网和IT公司自发延长春节假期……
为有力遏制新型肺炎疫情的蔓延势头，“随‘疫’而变”正在成为社会各界的首选和共识，与此同时，国家对疫情防控的宣传力度也在加大。
1月27日，国家广电总局发文对做好网络视听疫情防控宣传提出建议，明确指出要组织优酷、腾讯视频、西瓜视频、哔哩哔哩等重点视听网站在首页显著位置开设“肺炎防治”频道/专区。根据权威信息，开展实时疫情防控情况播报，及时辟谣虚假信息，普及疫情防控和卫生健康知识，讲好一线医务工作者的先进事迹和感人故事，彰显正能量。
开专题频道、推限费观看、捐款
优爱腾芒哔“战疫情”
目前，优爱腾哔已在自家的APP首页首屏开设了“战疫情”/“肺炎防治”专题频道，且四家专题频道中的内容都以疫情数据和消息速报、防控知识科普、武汉疫情实时情况反馈、一线医护人员工作记录为主，相对不同的是，优酷加入了《宝宝巴士》中关于个人卫生健康科普的早教动画，并为其开设了独立栏目。
芒果TV在首页精选频道开设了“2020防控疫情，我们在一起！”专区，主要内容与优爱腾哔“战疫情”/“肺炎防治”专题频道大同小异，但增添了湖南疫情防控实时消息，并与湖南卫视开启了联动宣传，在APP、PC、OTT和IPTV首页首屏全端口同步直播并重点推荐湖南卫视防疫特别节目《抗击疫情特别时间》。
此外，芒果TV还推出了不少自制内容，如《防控疫情，从我做起》系列宣传片、《加油武汉！加油中国》短视频，以及围绕品牌形象芒果崽打造的《芒果崽温馨提示：网络云端拜年降低感染风险》《芒果崽温馨提示：使用过的口罩如何有效处理》等。
另一方面，优爱腾芒除常规内容按时播出外，还推出限时免费看活动，芒果TV更推出了“春节假期芒果TV全免费”活动，向用户开放免费领会员活动，并随着春节放假政策的变化将免费会员从7天延长至10天。
优爱腾虽未全面免费开放，但腾讯视频和优酷的限时免费看内容也比较丰富，包括剧集、电影、综艺、纪录片、动漫以及学习课程，且两家的限时免费看活动的时间也较长，分别为1月24日到2月7日、1月27日到2月14日。
此外，腾讯视频、企鹅辅导还联合23家机构，发起推出了“在家上课啦”计划，面向学前、中小学等群体，免费提供100门课程，20000分钟精品课程。同时，企鹅辅导将同步直播13200分钟公开课，并联合众多一线教师进行在线答疑。
值得一提的是，1月25日，哔哩哔哩向湖北慈善总会捐赠1000万元，并启动了紧急援助武汉行动，向武汉协和医院、武汉华中科技大学同济医学院附属同济医院首批捐赠16000个N95FDA推荐防护口罩。
三天后，爱奇艺也向武汉市等疫情严重地区捐赠了1000万元，同时还捐赠了精品电视剧播出版权。
腾讯视频和优酷目前虽未有捐赠行动，但腾讯公益慈善基金会已于1月24日捐赠3亿人民币，为抗击新型肺炎设立了第一期基金；阿里巴巴于1月25日设立了10亿元医疗物资供给专项基金，并以盒马武汉的18家门店为中心成立专门团队，从26日开始为在武汉前线工作的医护人员提供食物、饮水、速食等物资。
从献礼到肺炎疫情
视频网站成主流舆论宣传阵地
2018年，为献礼改革开放40周年，爱奇艺在平台内以“巨变40载，奋进新时代”为主题，设置了重磅头条、改革开放大事记、数描改革、大国强军、大美中国、文脉颂中华等细分版块；腾讯视频推出了一份几乎覆盖视听作品所有类型、涵盖视频平台各个频道的献礼内容矩阵，并设置了由《大江大河》等20余部精品大剧构成的“献礼剧场”；优酷则上线了“致敬专题”，以近百部精品内容打造了一份“穿越片单”。
2019年，“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”举办后，优爱腾芒哔都在首页首屏开设了“我们的70年”频道或专区，紧扣政策风向，从剧集、节目、纪录片、动画等入手全面进行平台献礼布局。
不仅如此，视频网站的此次献礼还向线下做了深度延伸，哔哩哔哩在平台10周年活动现场宣布与美丽中国达成深度合作，表示在联合美丽中国招募和培养青年支教老师的同时，还会扶持建设哔哩哔哩美丽小学，并为学校提供包含资金、资源等方面的综合支持。
2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示，长视频月活跃用户数为9.64亿，视频平台已经取代电视台成为人们观看视频内容的首选。也正因用户对观看渠道选择发生的这种变化，视频网站才成为了主流舆论宣传阵地，其自身也越发注重社会和文化责任的履行。
另一边，随着国家对肺炎疫情的防控措施升级，包括院线电影在内的线下娱乐活动锐减，再加上春节假期延长，大众在家的时间增多，也客观上增加了其对视频平台的消费需求，有助推动国家取得疫情防控宣传最大化的效果。
两方作用下，视频网站才在献礼后又一次承担起了肺炎疫情的防控宣传重任，而对视频网站来说，此次防控宣传也是一次平台的“社会效益”大预考。
“严肃娱乐”时代，“社会效益”有望成视频网站考核硬标准
2019年底，中央宣传部、国家广电总局制定了《国有影视企业社会效益评价考核试行办法》，对国有影视企业社会效益实行百分制评价考核，并确定作品创作生产20分、受众反应和社会影响60分、内部制度和队伍建设20分，进而依据评分情况将国有影视企业分为优秀、良好、合格和不合格四个等次。
不仅如此，该《办法》中还指出，对于政治方向、舆论导向和价值取向出现问题，或者严重违反国家法律、法规和相关规定的国有影视企业，主管部门拥有一票否决权，社会效益评价考核可以直接确定为不合格。
在此之前，中央宣传部、文化和旅游部等四部门已经发布了《国有文艺院团社会效益评价考核试行办法》，新闻出版广电总局也依据《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，在2017年6月制定了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》。
也正是因为这份《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》的出台，约谈、查处、下架、封号才成了2018—2019年网络文学行业里的常态事件，即便是网文界的龙头起点中文网和晋江文学城也未能避免。
这三份《办法》的接连出台，显现了国家对文娱产业“社会效益”的重视和严格程度，也预示着这种“社会效益”考核很可能会被更大范围的推行。而从发展势头、大众影响力以及政策风向等综合来看，视频网站极有可能会成为下一个推行对象。
这一层面上，优爱腾芒哔积极承担肺炎疫情的防控宣传重任，不仅体现了其履行社会、文化责任的平台自觉，也能提高自身的大众好感度，收获更多社会认可。
能力越大，责任越大。当前，视频平台已经成为了时代重要的记录者、见证者、传播者，这就决定了它必须具备“时代视野”，承担起“时代使命”，而社会责任的承担是基础也是关键。
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