编者按：本文来源微信公众号IT桔子，作者吴梅梅，创业邦经授权转载。

回顾 2019 年，整个教育行业发生了一些历史性的变化——比如中公教育上市并成为继新东方和好未来之后第三家市值突破千亿元的教育企业；比如幼教行业和 K12 线上辅导等细分行业受到更严厉的政策指导；比如 VIPKID、猿辅导等一批独角兽崛起。

这些是各家创业公司、投资机构、BAT 科技巨头等发展中不可忽视的力量，也是创业者们所面对的全新行业生态环境。

2019 年教育行业的钱投向了哪里？

教育行业一直是个慢行业，哪怕在资本的疯狂助推下，它也很难做到一夜大规模爆发，因为教育天然地分割成学前教育、K12 教育、职业教育这些阶段，因而其人群也是高度精准且分散的，与大众 2C 消费品有着显著差异，这也是教育公司在互联网线上营销方面获客成本一直居高不下的主要原因。那么，2019 年的教育投资发生了哪些变化，哪些细分赛道发展更快，哪些投资机构更加青睐教育产业投资？

从近三年一级市场国内教育投资的总数、威廉希尔中文网站 来看，教育投资也符合整体风险投资的趋势。

2018 年是近三年国内教育行业一级市场投资数量及金额的双高点，2019 年一级市场的投资数量是近三年的低点，相比去年下降了将近 50%，但是总威廉希尔中文网站 额却超过了 2017 年，说明单个公司拿到的钱更多了；2017 年、2018 年、2019 年教育行业平均单笔威廉希尔中文网站 额分别是 4028 万元、6576 万元、7486 万元，可以看出单笔投资金额越来越高的趋势。

从细分领域来看，虽然 2019 年整体投资量级锐减，但主要的投资仍然集中在头部的 K12、早教、素质教育等大赛道，值得注意的是 2019 年早教的投资数量下降最为明显，缩减了一半还多，这与 2018 年 11 月出台早教「禁止打包上市」的重大政策不无关联。

教育行业规模巨大，覆盖人群广泛，从学龄前儿童到职场精英，从语数外到公务员、研究生考试无所不包，教育蕴含了丰富多样的内容，但同时也造就了巨大差异性；不仅学前、K12、成人各个阶段的教育差别极大，同一阶段不同学科不同品类之间的差异也很显著。教育投资虽然门槛较低，但依然需要遵循教育行业发展规律，以下从 2019 年教育行业的投资事件出发，来详细解读各个热门细分赛道。

从上图中可看出，素质教育、K12 教育和儿童早教属于 2019 年投资热门领域的第一梯队，合计占比达到 55%，而教育信息化和职业培训属于第二梯队，这五类也是常年比较热门的投资赛道。

据统计，2019 年单笔投资金额亿元以上的投资事件有 63 起，其中超过 1 亿元的有 24 起，按照投资金额大小排序得出下表：

2019 年有哪些新的教育模式值得一看呢？

虽然早在 1952 年，中国人民大学创办函授教育部就开启现代远程教育的先河，但近年来，经济的迅猛增长和互联网技术的革新真正将教育发展带入了新篇章，尤其是 2014 年在线教育以一种全新的产品形态刷新了大家的认知，在线刷题、拍照搜题、O2O、家校互动、直播模式相继火了一阵，那么 2019 年有哪些新的教育模式值得一看呢？

一、社交+学习：95 后的学习表达方式

在整个教育行业，90% 的目光被集中在优秀老师身上，90% 产品解决的是教师资源供给与需求不匹配的问题，这没有错，这是教学产品得以付费的基石；但就像以健身为目的体育社交 KEEP 一样，一些以学习为目的的社交 APP 也的确令人耳目一新。不得不承认，学习，也是一种社交方式，对于 80、90 后来说，学习社交半径离不开班级圈、年级圈，而对 95、00 后来说，他们天生受网络熏陶，起点更高，可以和全中国的学生一起在线学习。

以 Timing 举例，它主要面向 95 后学生党（以大学生、高中生为多），核心功能包括工具层面的设定学习计划、计时、打卡、日记，社交层面主要以视频记录自己的学习过程，另外有线上自习室（多人连麦视频）、契约群等，在校生通过监督、打卡等机制提升学习效率，同时获得社交满足感。「学习+在线社交」将可能成为年轻一代新的学习方式需求。

二、双师新模式：AI+真人老师

2018 年双师模式兴起，这种方案解决的是班课（尤其是大班课）教学难题，由于每个人的理解能力不同，一位老师不可能照顾到每位学员的学习进度——配备明星主讲老师+助教班主任的双师模式成为业内广泛认可的有效方案。主要应用场景包括在线直播方式，比如「粉笔会计」——讲师负责授课答疑，助教负责记录重点，提醒学员互动；线下授课中，学员一边观看主讲老师录制的课程，一边听着助教的讲解，有效结合了标准化质量和个性化诉求。

2019 年出现了一种「AI+老师」的教学模式，虽然本质上没有改变，但形式上有升级，现阶段的 AI 是更具有参与感的在线录播系统，而不仅仅是观看视频课程那么简单，比如火花思维和豌豆思维均在直播课以外上线了 AI 课，目的是方便学员补课。

三、双向直播陪练：体育界的新尝试

目前直播的互动形式分为两种，一是单向直播，以淘宝直播、抖音直播等为代表，观众主要以文字的形式与主播交流互动，选择成本低、主播存在感强，但观众参与感较弱；另一种是双向直播，连线双方互相可见，双方参与感均较强，且对专注度要求较高，相对具有一定的私密性，主要应用在更严肃的 K12 教育场景中，如一对一直播教学，可视化实时在线沟通的用户体验更加友好。

2019 年，健身培训行业出现了双向直播陪练模式，相比此前的观看录播课程和一对一私教的图文指导来说，这种现场体验感更强，它适合轻量型的无器械有氧运动，比如瑜伽——老师可以在线实时纠正学员的动作，同时价格比瑜伽馆有优势，其中代表企业有 SheSports 茄子运动。

四、教育新零售：对传统教育门店的改造升级

回归教育本身，除了技术层面的改进，面对面的接触交流是教学中难以取代的部分，线下校区因此会长期存在，线下门店在形式和运营上都属于零售业态，那么教育新零售意味着以 A I、智能科技等新零售思维来改造升级传统教育门店，一些在线教育独角兽已经开始将触角伸向线下空间。

比如在语音学习领域，2019 年 1 月，「朗播英语智能学习实验室」在北京、大连、成都开业，这是继重庆后朗播进入的第 4 个城市，搭配线下智能学习助理和学习系统是其最大的特点。另外，儿童科学教育品牌鲨鱼公园也尝试新零售模式，通过科学实验商店和智能科学互动乐园完成标准化课程的体验、付费，目前在全国 50 多个城市开设 137 家分校区，鲨鱼公园董事长张永琪表示：「新零售也许是目前最有可能降低人工成本的方案」。

以上内容节选自 IT 桔子《2019-2020 年中国新经济教育行业投资报告》。

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