文 | 田甜
编辑 |杨绚然
头图 |受访者供图
“我们抢占了先机！当所有的财经创作者还没有反应过来的时候。”
说这话时，许云峰创办的世见科技旗下IP“直男财经”抖音号粉丝数刚突破600万。这时距离直男财经上线不足6个月，期间还获得了高樟资本创始人范卫锋主动送来的天使轮投资。
2019年10月，许云峰开始思考在抖音平台上孵化财经IP。传统媒体6年，互联网公司4年，他的职业生涯里完美错过了微信公众号红利期。不过中国移动互联网的底层技术与渠道不断推陈出新，最不缺的就是机会。
2009年新浪微博诞生；2012年微信公众号和今日头条上线；微信公众号释放出最大一波红利时，B站、快手、抖音已在积蓄势能，等待日后的爆发。移动互联网端到端的变化，平台间的转换几乎以两到三年为单元交错升级。
对中国传媒人而言，传统媒体时代稳固的内容生产关系终成尘土，与其待饭碗被移动互联网的惊涛拍碎，不如主动登上通往新世界的阶梯。
或许，一切正如财经作家吴晓波描述的我们所处的时代，“如果不骑在新世界的背上，就会被新世界踩在脚下。”
发现“新大陆”
2019年5月，许云峰的短视频创业从代工开始。
他很务实，首先要有能力养家糊口，其次才是谈理想。许云峰带着一支小团队，先接短视频代工、代运营的活儿，随着现金流增加，再逐渐扩充专业团队。
创业至今，世见科技账面上始终是盈利的。2019年10月，许云峰开始思考孵化IP。
“我开始思考孵化IP这件事，第一反应就是财经类IP太有商业想象空间了。”许云峰对创业邦说。财经领域离钱最近，短期来看，短视频最直接的商业变现是品牌广告，一条商业品牌广告本身就可以制作成财经知识内容。
另一面，过往的媒体加互联网工作经验，让许云峰既熟悉内容生产，同时具备项目管理能力。他理解在中国大的商业环境下，内容生态的每一根毛细血管最赚钱的地方在哪里。
“个人IP。”这是许云峰的回答。他认为答案在微信公众号红利期已被验证过，比如吴晓波频道。
直男财经录制抖音节目（图片来源：受访者供图）
吴晓波可能要感谢微信。在精英知识分子过去安身立命的纸媒及门户网站急剧塌陷、读者流失的语境下，微信公众号帮助他重新找回了读者。而且，微信公众号吸引的读者更精准，私域属性强，可随时互动。
基于此，吴晓波通过写作聚拢了自己的粉丝，还组建了媒体公司，包含公众号、知识付费、培训等业务，瞄准目标人群精准变现。
不过吴晓波频道微信公众号阅读门槛高，铁杆粉丝以商界精英为主；短视频则力求通俗易懂，除了获取知识和信息增量，也要满足粉丝娱乐消遣的需求。从这一点看，短视频更有利于触达下沉人群。
“短视频面向的这波用户要比微信公众号能够获得的粉丝体量大得多。”许云峰说，他看好下沉人群财商开发这块大蛋糕，短视频是切入口。
世见科技的目标是成为一家泛财经的媒体咨询公司，未来，产品形态可能和借助微信公众号红利起来的那一波没有太大不同。
B站知识区的财经视频
2019年9月，巫师财经在B站发布了首期视频《B站资本市场成绩单，巨亏3.15亿，国际资本依旧认可，冲鸭小破站》。
这支时长近10分钟的短视频作品，播放量意外突破了200万。崭露头角后，巫师一路猛进，3个月吸粉200万，妥妥地摘得B站2019年度UP主新人奖。
今年6月，巫师财经被字节跳动旗下的西瓜视频挖走。B站恼羞成怒，公开声明巫师财经单方面违约，冻结了巫师财经账号。
巫师入驻前，B站上的财经账号播放量惨淡，B站的年轻用户着实挑剔，什么各路神仙来了都会变成鬼魅魍魉。巫师财经撕开了口子，被誉为“一人之力扛起B站财经区”。
如何评价B站UP主巫师财经？知乎用户“大脑瓜Zelda”贡献的回答，获得了2937个赞同。
根据“大脑瓜Zelda”分析，首先巫师财经人设立得好，巫师在短视频中多处暗示自己名校毕业、投行精英，这足够满足年轻粉丝们的玛丽苏幻想；第二巫师财经high点抓得准，他把热点问题结合资本进行了“幼儿园化”的讲解，吃瓜群众简直太满足了，一下子get到了好多高深、复杂、酷炫、别的傻X都不知道的资本秘密。
此外，巫师财经的视频画面、文本精美，以一人之力写出了咨询公司的架势。
“硬核的半佛仙人”入驻B站比巫师财经晚三个月，如今在B站坐拥450万粉丝。
半佛仙人出圈于微信公众号，坊间传闻，半佛仙人此前具有某互联网大厂和互金独角兽企业的工作背景。
半佛仙人的视频用大白话科普财经，却讲究章法，不失纵深感，各单元内塞满了网络流行梗。如果把半佛仙人微信公众号与B站账号关联来看，会发现不少同题选题。
对于财经视频后来入场者，巫师财经和半佛仙人却在某种程度上不可复制。他们无不带有鲜明的人设和个人烙印，他们的阅历与知识体系，决定了作品立意的高度，得以降维打击。
UP主如何选择短视频平台
许云峰认真研究过半佛仙人，在他看来，微信公众号到B站，半佛仙人应该没有遇到太大瓶颈。
B站具有知识社区属性，半佛仙人依据微信公众号文章的结构与风格，翻译成视频语言，硬核而不失趣味，几乎是平行迁移。
半佛仙人是金融专业人士，世见科技创始团队核心成员则是媒体人。主播超哥曾是浙江广播电台主播，财经专业度不及半佛，但戏多镜头感十足。
许云峰决定在抖音做一档让财经小白也看得懂的财经脱口秀，时长大约3分钟。如此生产内容制作成本低，也放大了超哥的表演天赋。
视频里，超哥换上黄色或白色的定制T恤。他称呼用户“家人们”，不时魔性地哈哈哈大笑。他时而吐槽，时而逗趣，或褒或贬。吃瓜群众们看直男说段子，也顺道学点儿有用的商业知识。
超哥说财经，吃瓜群众们看直男说段子，顺道学点儿商业知识（图片来源：抖音截图）
超哥背后有一支“主播+编剧+视频制作+运营”团队，这是世见科技孵化IP的标配。编剧是团队的核心，必须有商业敏感，能够判断爆款，又具备段子手潜质；“编剧+视频制作+运营”的中后台能力还可用于孵化新的IP。
许云峰把半佛仙人在B站的内容比作牛排大餐，前菜、主菜、汤，每道菜都值得细细品味；直男财经的抖音内容则是汉堡快餐，粉丝来消费就是为了获得瞬间的满足。当下，这也是B站与抖音头部财经内容的主要区别。
微信公众号WiFi新连接创始人郭雪红于2019年下半年开始做抖音号，效果一般。今年年后，郭雪红团队将视频主创阵地转向视频号，目前，旗下的“郭郭打怪日记”“下饭科技”两个账号已实现商业化。
郭雪红投入短视频多少有点“历史包袱”。四年前，郭雪红从杭州一家财经报社辞职，开始微信公众号创业，目前已做到50万粉丝，全网200多万粉丝，商业变现足以养活团队。
2019下半年开始，她发现身边越来越多的人通过抖音短视频获取资讯。
“聚焦主业的同时也要抬头看天，发现外面的世界变了，短视频是趋势，我一定要做。”郭雪红对创业邦说。
郭雪红复盘，做抖音号表现一般，这跟团队能力与抖音平台匹配度有关。今年“郭郭打怪日记”“下饭科技”两个号上线四个多月变现了几十万，不得不说，媒体人自媒体人在微信生态有着天然优势。
“时间是很大的壁垒，2004年我大学毕业进入媒体就跑互联网，今天的很多互联网大佬那时候还在创业初期，后来我创业做了微信公众号，不少大佬关注了我们，或者加了我微信好友，平时也有互动交流。”郭雪红说。
在她看来，视频号主要通过社交链传播，通过圈层精准触达和你有共同兴趣话题的人，这是B站和抖音都不具备的。
郭雪红认为，媒体人自媒体人在微信生态有着天然优势。（图片来源：受访者供图）
今年5月，郭雪红采访了大搜车CEO姚军红，发布了一期“郭郭打怪日记”。50多天后，姚军红的同学在视频号下留言，“军红是我同班同学，特别优秀”。过了几分钟，姚军红回复了留言，并关注了“郭郭打怪日记”。
这让郭雪红感慨微信链接一切，“我想要充分发挥我在微信朋友圈和微信公众号的积累，视频号还可以添加公众号文章，在公众号流量下滑的环境下为公众号导流。”
如何通过视频号破圈？基于视频号的私域流量属性，重运营尤显重要。
在各种媒体群甚至本地生活群，总能看到郭雪红发红包，写推荐语，群推“郭郭打怪日记”和“下饭科技”两个号的内容。自微信公众号创业起，她始终坚持强运营。
“有了好的内容，还必须让大家知道你是谁，你在做什么。多年来你在内容行业踏踏实实做事，大家会有感知，当然这也跟你推内容、刷存在感有关。”郭雪红说。
谁能引领短视频内容生态
回到西瓜视频挖角巫师财经。
B站社区氛围好，当下90后中有一定话语权的群体，他们大多数在B站留下了青春的回忆。这批青年人踏入职场，对知识有了深度渴求，这吸引了优质的财经UP主在B站上贡献原生内容。
走一个巫师或许不要紧，失去了巫师背后为之鼓与呼的粉丝，也就损失了相当一部分潜在变现价值，B站显然不能容忍。
但UP主们恰饭心切，商业化方面，B站在字节跳动面前却很弱势。2019年度，B站收入67.8亿元；而在字节跳动，截至2019年10月底，仅抖音广告收入就已实现日赚2亿元。另据网络流传，西瓜视频给到巫师财经的“转会费”达到七位数。
字节跳动以西瓜视频卡位更偏重知识属性的长视频，以抖音卡位娱乐属性强的短视频，与此同时，抖音也在逐步放开对于创作者时长的限制。
如今抖音创作者可在0~15分钟时长之间任意选择。这看似会模糊抖音“短视频”的标签，却有利于创作者更好地呈现知识内容，丰富内容生态。
不过至少当下，“标签”依然清晰。高樟资本创始人范卫锋向创业邦表示，抖音平台上的财经内容实则在同娱乐化的内容争夺用户时间，必须做得足够有趣，提供知识的同时，也满足用户的娱乐消遣需求。
直男财经做到400万粉丝后，引起了抖音官方的注意，许云峰告诉创业邦，抖音运营编辑会给予直男财经团队热点选题方面的建议。
可见经历了以娱乐内容为主的爆发期以后，内容价值迎来回归，卡位知识视频这一战，有着超4亿DAU的抖音有底气打赢。
相比B站、抖音，微信视频号上线时间晚，产品功能限制多。目前视频号创作时长最多1分钟，你上视频号刷到的，大多是脑门光亮的中年自媒体大叔。他们在微信公众号很有话语权，在B站抖音却水土不服，于是来到微信生态先占坑，刷几把存在感。
参加了腾讯官方组织的视频号闭门会的郭雪红告诉创业邦，张小龙需要在视频号各项功能使用门槛与内容生态之间做好平衡，未来，微信生态内的朋友圈、微信号、小程序直播、公众号将与视频号全部打通，她相信视频号的生态会日趋繁荣。
范卫锋向创业邦表示，如果视频号能够做起来，微信内部就会形成一个完整的生态，届时用户在微信的停留时长自然增多，微信公众号流量红利期或还将持续。
高樟资本对于投资财经短视频一度是谨慎的。在微信公众号红利期，范卫锋曾投资了几十个自媒体项目，大多数是财经类公众号，至于财经类短视频，他尚在思考，财经内容的严肃性与短视频的娱乐性能否兼容。
2019年以来，范卫锋对于财经视频的认知不断进化。
“随着技术进步，抖音、B站、视频号等短视频平台崛起，越来越多的流量往这些平台聚集，抖音上的直男财经、B站的半佛仙人，其实都能够用符合平台调性的方式讲述有趣的财经内容。技术进步和优秀创作者的实践共同促成了变化发生，严肃财经内容与娱乐短视频之间的边界也没有想象中那么泾渭分明。”范卫锋对创业邦说。
微信公众号是图文内容生态的集大成者，图文向短视频跃迁势在必行，谁能为媒体人找到一条通往“新大陆”的阶梯？目前看来下结论为时过早。
但毫无疑问的是，技术人员决定走向，内容创作者惟有顺势而为，深刻理解变化。对于内容生态的投资人来说，图文生态基本成型，变化，才意味着机会。
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