编者按：本文来自微信公众号锌产业（ID：xinchanye2021），作者：芳平，创业邦经授权转载。
距离苹果ARkit发布5年过去了，有关苹果AR眼镜的消息传了又传，最近也是又热了起来。
包括长期跟踪苹果的彭博社记者Mark Gurman和行业分析师郭明池都说苹果将在明年发布AR/MR眼镜。
2017年ARkit发布时，行业都在说VR寒冬，但对AR感觉仍然充满希望。如今，刚随着无宇宙再次热起来的VR，随着Meta的砍单，又面临寒冬的预言。
说实话，感觉人的情绪波动起来远比行业本身的波动大得多，VR行业也是一会儿被捧上天，一会儿又变得一文不值。
这不，就在“VR寒冬”莫名来袭之时，苹果AR眼镜新品的消息又刺激了不少人的神经。
近日，Mark Gurman预测，苹果MR眼镜将搭载最新发布的M2芯片，以及16GB RAM。
实打实地来说的话，VR发展得好吗？
肯定没有当年吹得下一个智能手机”那么好，但作为一个新品类，去年千万级的出货量，其实已经不少了。
所以说好与不好，取决于你的期待有多高。
相较于VR，之前对AR的炒作也不少，尤其是那家神神秘秘的威廉希尔中文官网 Magic Leap，不过自从产品面世后，声量就江河日下。
说白了还是期望太高，当现实与想象中的未来碰撞时，就难免会成为失望。
那么对于苹果AR眼镜，我们可以期待什么，才不至于发布后变成失望呢？
不过在期待之前，需要先说明的是，苹果肯定在研发AR产品，也想推出AR硬件，但是会不会发布，什么时候发布，仍然是不确定的，Mark Gurman和郭明錤的预测之前也打过脸。
我们就先假定苹果会发吧。
第一个问题：苹果做的是VR还是AR/MR
有人说不管VR、AR还是MR，直接统称为XR就好了，毕竟都是大差不差。
确实它们有相似之处，但是适当的区分还是有必要的。苹果选择做哪一类，对于产品的形态和发展方向很关键。
如果苹果做的是VR，那么其竞争对手就是Meta、HTC Vive，以及索尼PlayStation VR，多数人买来是玩游戏或者用来观影，有些像是主机的延伸。
其实他们的销售策略也类似主机——硬件不怎么挣钱，以内容为王。
如果苹果做的是AR/MR，那么其竞争对手就是微软HoloLens、Magic Leap，目前的市场规模比VR要小不少，而且更不成熟，以2B为主。
苹果有没有可能做个三合一产品？
个人认为可能性不大，因为那样意味着各种妥协，而没办法在某个方向上做到极致。比如游戏为核心的产品，手柄基本是不可或缺的，而AR可以有不同的选择。
那苹果更可能做的是哪一类呢？
做VR其实更合理，因为这是一个已经被证明了的市场，虽然没有智能手机那么大，但苹果出更好的产品颠覆整个市场，扩大市场规模，就像TWS耳机那样，是很容易想像的事情。
不过，库克一直强调AR才是未来，多次表示不想做VR，并且苹果在手机上做AR功能也很多年了，另外，VR类似主机一样内容为王的商业模式不是苹果自己基因所擅长的。
从这些角度来看，苹果更可能做的是AR眼镜。
个人认为，对标HoloLens和Magic Leap的AR眼镜是最可能的方向。
（PS：不过更让我有花钱欲望去买的，是苹果VR眼镜）
第二个问题：苹果AR眼镜能否惊艳？
体验过HoloLens，或者更早的Google Glass的人可能会有这样的感受，第一眼觉得“哇，好酷！好炫！”
但过不了多久就会发现这些产品有诸多不完善的地方——可视角度小，显示效果一般，操作起来这也不方便、那也不灵活。
更重要的是，上面的功能除了展示一下很炫酷之外，好像也没有太大用处。
有些公司会把探索中的产品拿出来卖，但苹果肯定不是其中之一，苹果如果要出产品，那肯定是觉得足够完善、成熟稳定，才会拿出来卖的。
就像我手上的第一代Apple Watch，已经用了8年了，除了运行慢之外仍然可以正常使用。
那么苹果AR眼镜相比HoloLens能有哪些提升呢？
1、工业设计上提升佩戴舒适性，减少发热，做轻量化。
2、显示方面，如果可视角度能提升到90度，就是惊艳了，另外，透光性、画面亮度和分辨率最好能有大幅提升。
3、专门的系统，流传出来的是一个叫RealityOS的系统，需要非常适配AR的使用环境。
4、手势交互、眼球追踪，这些不算新鲜，是HoloLens上有的，但做得不够好。
我2016年第一次体验Leap Motion的手势交互时，觉得非常惊艳，这家公司虽然拒绝了苹果的收购邀约，但深谙UI交互的苹果应该能做得更好。
5、专门的芯片，苹果在手机和笔记本上自己设计的芯片已经领先其它厂商2-3年了，这次传出的是会把M2芯片用在AR眼镜上。
如果确实如此的话，估计会是一颗针对AR使用场景进行了特定优化的M2。
专门的芯片和系统可以为苹果带来比其它厂商更大的能效优势，从而为好的体验奠定基础。
第三个问题：应用场景在哪里？
有人说AR眼镜最大的问题是贵，但实际上贵不是最大的问题，没有好的应用场景才是。
如果你不会为了AR功能去买苹果手机，那么你也不太可能去买苹果AR眼镜，更不用说眼镜肯定比手机贵。
可以很明确地说，AR眼镜能实现的功能，大部分也能在手机上实现，只不过显示交互方式会有所不同罢了。
苹果在手机上耕耘AR这么多年，其实算不上一个做得很成功的技术方向。
翻开App Store里的专门AR app页，下载量是真心少，有些应用确实看上去很炫酷，也总是拿来做案例，但没有一款是像短视频app一样让海量用户每天在上面花几个小时的。
所以苹果做AR眼镜最大的问题仍然是使用场景，而最大的惊艳是苹果创造或发现了这个使用场景。
但真不用抱太大期望。
总结
我觉得苹果AR眼镜估计还会跳票，因为这个品类太不成熟，没有多少使用场景，苹果AR眼镜就算领先HoloLens几年，大概率也无法改变这个情况。
当然，如果苹果能打我脸是最好的了。
如果苹果做VR眼镜，那肯定能做得很好，不说别的，光是芯片上应该就能领先现有产品2-3年（Oculus Quest 2用的还是高通骁龙XR 2芯片），对于VR体验有很好的提升。
但就像前面分析的，苹果自己对这个方向似乎不太感兴趣。
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