编者按：本文来自微信公众号 懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：赵宇，创业邦经授权转载。
真人秀《青春环游记4》中，艺人徐明浩的武术让观众眼前一亮。作为男子组合Seventeen里的舞蹈担当，此前他扎实的舞蹈功底也给人留下深刻印象。而在2月28日，可隆携手徐明浩在山峰与森林里呈现了一场精彩的武术融合舞蹈的表演，尽情展示了刚毅与柔软调和下的韧力。
尽管初看之下，武术和舞蹈都不属于如今热门的户外运动范畴，但若仔细探究其内在联系，便会发现这又有极为巧妙的结合。武者和舞者所体现出的力量与柔韧，恰恰又是户外活动中不可或缺的。
近年来户外产业在中国势头强劲，无论是公众的参与热情还是相关的消费规模，都呈现出蓬勃发展的态势。到2021年底，全国参与户外运动的人数已超过4亿。根据国家体育总局等七部门发布的发展规划，到2025年，中国户外运动产业总产值有望突破3万亿元人民币。
诸多户外属性浓厚的品牌也受益于此，在这两年倍受瞩目，自身亦不断演变。而这其中，作为户外活动必备装备之一的冲锋衣更是热度再度攀升，成为许多人衣橱中不可或缺的爆款单品。
01户外持续走俏，冲锋衣顺应潮流
无论是户外运动还是冲锋衣，都早已不是新鲜事物。但与以往不同，在疫情的影响下，随着人们生活习惯和健康观念的改变以及户外文化的传播，户外运动开始更深层次融入大众生活。根据《中国新闻周刊》统计的数据，疫情后有59%的居民增加了户外跑步、球类等传统健身，23%的居民增加了户外运动，15%的居民增加了露营活动。
一方面，登山、滑雪等有一定专业要求的运动逐渐大众化，另一方面，露营、飞盘等较之前者更为轻量化的户外项目或新兴运动更是成为年轻人生活的一部分。当户外运动成为一种生活方式。许多原本仅供户外场景使用的装备也越来越多的走进大众日常。这其中就包括了冲锋衣。
在各类社交媒体平台上，如今与户外搭配相关的内容，出现频次最高的单品一定有冲锋衣。在去年，由于羽绒服整体价格的提升，也让更多大众消费者关注到冲锋衣这个替代品。京东数据显示，2023年以来冲锋衣成交额同比增长165%，双十一活动前期(10月20日至25日)成交额甚至同比增长200%。
随着社交需求的增长，人们更注重户外活动对个性的展示，“精致户外”即是一例，不仅要有传统户外运动的体验，还增加了更多的舒适与美感。冲锋衣本身也在顺应这股热潮，一改从前的纯硬核风格，开始适配大众对于穿搭设计感的需求和回归自然的审美倾向。更多的颜色、材料和剪裁运用到冲锋衣的设计中，一些以往小众的风格也重新被市场所追捧，如山系、工装等一度成为了流行风尚，很多人在这个阶段拥有了自己的“第一件冲锋衣”。
而作为一直主打探索自然、关爱自然的高端户外生活方式品牌，可隆没有错过把握这股趋势，推出的冲锋衣产品再次成为追求自然、松弛的生活态度的象征。2023年在品牌50周年之际可隆推出了OBLI-K冲锋衣，一上线迅速走红，线下门店“一件难求”。OBLI-K系列的设计灵感正是来源于露营帐篷，以其饱和度较高的绿色、橙色设计，打破了人们对传统冲锋衣色彩的固有认知，为户外活动提供了更多样化的时尚选择，不仅视觉上追求美感，在材质上充分考虑到了户外山系穿搭的需求，确保能够匹配多场景。
▲可隆品牌代言人刘诗诗，上身正是OBLI-K的绿色经典款
02回归攀登，有颜“韧”性
作为一个创立于1973年的户外品牌，可隆在创立伊始便推出了第一顶帐篷，至今已经开发了全面的露营线，涵盖各种主流帐篷类型。正是基于这些，主打露营场景的OBLI-K也成为了可隆加码冲锋衣市场的排头兵。如今，在OBLI-K收获销量和口碑之后，可隆进一步推出了针对高海拔攀登这项进阶户外运动而设计的GAIA韧力冲锋衣。
对于攀登这项较为硬核的运动来讲，装备的专业性必须达到一定的要求，这是对于用户安全最基础的保证。对可隆来说，登山装备更是它们赖以起家的产品线，其功能性和专业性也成功经受了最严苛的考验。可隆是亚洲最早一批使用GORE-TEX面料的品牌之一，而在登山领域，自1980年成为第一家赞助世界高峰探险的韩国公司后，可隆多次援助包括登顶喜马拉雅最高峰在内的多支世界高峰探险队，并在2004年组建了自身第一支探险队。值得一提的是，1985年可隆还成立了“可隆登山学校”，开展专业登山培训至今。
此次在GAIA韧力冲锋衣中，可隆使用了多种专业细分的GORE-TEX面料，以确保能够适应6000米及以下的高海拔地区技术性攀登及徒步的需要。在设计细节上经过精心考量，增加了各种人性化设计，例如腋下采用立体剪裁和GORE-TEX STRETCH弹力面料以满足攀登时大幅度的活动，大身采用GORE-TEXC-KNIT面料，兼具高耐磨性和柔软性，并确保兼备轻量和透气量。此外，还增加了包括大尺寸内部网眼口袋、更高位置的插手口袋等以提升使用便利。
▲GAIA韧力冲锋衣
当然，GAIA韧力冲锋衣在专业的同时，依旧维持了可隆的时尚基因。这款产品风格承袭了可隆一贯的自然风，整体曲线元素的设计，融合源自户外的灵感——绵延不绝的山峰、蜿蜒迂回的河流，主打出一种“高海拔美学”。而且在版型设计上也多有巧思，例如肩部的一片式曲线设计更合身且便于活动，而后背下边沿的曲线则是为登山中的下蹲动作提供防护。而在女性款式上，相较于男款也更注重勾勒身体曲线，突出腰线设计，展现女性的身形美。
从去年的OBLI-K到今年的GAIA，可以看到可隆正在冲锋衣的品类上逐步构建产品的“多海拔”矩阵，以满足从对覆盖0-6000米不同海拔场景有不同需求的专业户外爱好者。据懒熊体育了解，今年下半年可隆也将继续推出更高阶的专业攀登装备。
可隆这种投入将持续推动高海拔装备潮流 “平均线”的提升，同时也通过这种布局，引领户外时尚与功能性的更多全场景结合。
03冲锋衣竞争新阶段，时尚度成为重要变量
冲锋衣诞生的初衷本是为了应对户外环境中极端和多变的气候条件，防水、保暖和防风是其核心的功能，数年来，各个专业户外运动品牌也在不断地通过科技研发来增强冲锋衣的性能，并且借助各种专业运动员来展示各自的过硬品质。
但当户外风潮行至今日，对于当下大多数的户外爱好者来说，专业性能之外，冲锋衣的时尚感同样是吸引他们的关键因素。根据小红书发布的平台数据，2023年与户外相关的笔记内容达到了1.3亿，同比增长270%。多样的户外潮流搭配使得户外活动与日常穿着之间的界限日益模糊。
可隆一直倡导享受自然的理念，更加注重户外美感，与其他侧重极限运动的户外品牌在定位上有所区隔，开辟出亚洲户外美学及高端户外生活方式，同时也借力轻户外、泛体育的扩散效应并获得成功，包括在中国市场亦是如此。
其独特的定位也体现在可隆使用时尚界或娱乐界的明星为品牌助力的选择中。其品牌代言人刘诗诗和陈坤都在一定程度上与可隆的精神相契合，而刘诗诗在OBLI-K冲锋衣的推广中也很大程度地帮助这款户外产品树立了女性友好和清新自然的差异化品牌形象。此次随着GAIA韧力冲锋衣系列的推出，可隆也进一步扩大了其明星阵容，在2月签约徐明浩成为品牌大使，除了将其武术和舞蹈能力与新产品特征巧妙结合外，也在很大程度上迎合潮流趋势，吸引更年轻的消费群体，实现品牌影响力的破圈。
而稍加留意也可以发现，GAIA韧力冲锋衣在最近开始出现在汪顺、此沙、陈飞宇等体育或娱乐明星的杂志拍摄大片中，而在小红书上的户外OOTD帖子中，包括周雨彤、林允、王子异、杨超越、马伯骞等在内的人气艺人都上身了GAIA韧力冲锋衣。
▲周雨彤上身GAIA韧力冲锋衣
大量潮流时尚明星的“种草”，一定程度也体现了可隆对于当下市场的洞察和判断。
根据零售数据机构魔镜洞察的统计，目前中国市场有冲锋衣生产及经营企业超8000家，冲锋衣市场规模在2019年已达339.87亿元，预计到2025年将达到574.5亿元。随着户外市场乃至冲锋衣品类的竞争进入更为激烈的阶段，运用设计美感的突围就显得更为重要。
▲汪顺上身GAIA
在过去一年中，我们可以看到可隆在中国市场上的更多应对。一方面，通过可隆东海云顶跑山赛这项新的越野赛IP，继续沓实品牌对户外美学的追求，以及在专业性上的初心和沉淀。另一方面，在国内户外文化持续快速演化，受众群体快速扩大的过程中，品牌亦要满足消费者对装备多样化、功能性之外的时尚诉求。
GAIA韧力冲锋衣乃至可隆冲锋衣矩阵的上线，也暗藏了它的另一番雄心，塑造户外美学标准——户外的含义不止于专业的挑战，它同样蕴含着生活的韵味和美感。在越来越多品牌都开始讲户外生活方式之际，可隆正在捍卫它的阵地，然后展开新一轮的攻势
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