编者按：本文来自微信公众号 趣解商业（ID：qujieshangye），作者：于婞，创业邦经授权发布。
何杰的北半马冠军，究竟是“保送”，还是“兔子”太顶尖导致的乌龙？相关讨论在互联网上的热度始终不减。时隔多日，终于有了官方调查结果。
4月19日，北京半程马拉松组委会公布了调查结果，“本届赛事筹办中，经特步公司推荐，中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛（其中包括何杰和4名外籍配速员）；特步公司未对配速员进行明确标注，致使中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。”
基于此，组委会决定对涉事相关单位和个人进行处罚，取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金。
图源：微博截图
涉事方特步和中奥路跑也“立正挨打”，相继发了道歉声明，并作出了及时改进、接受监督的承诺。
图源：特步致歉声明截图
北半马事件就此落幕，但相关的讨论还在继续。特步虽无操纵比赛行为，但在何杰身旁的配速员，也就是差点“绊倒”特步的兔子究竟是什么样的存在？在整个比赛中又承担什么“任务”？
01.“领跑”25年的“兔子”
配速员（PACER）在跑步圈被俗称为“兔子”，其实这一称呼最初源于赛犬比赛。由于赛犬逐兔的天性，在比赛中，通常会放出一只兔子作为诱饵让赛犬追赶，从而起到对赛犬的引导作用。
配速员的作用与之相近，并且作为马拉松比赛中的“兔子”，他们一般都是控制速度节奏能力很强的运动员，拥有许多“跑马”的经验，可以以稳定的配速带领相同速段的选手一起奔跑，作为选手们的参照物。
另外，“兔子”们通常熟知赛道情况，知道哪里有水站补给、哪些路段需特别注意，甚至在冲刺阶段还可以给予参赛者鼓励。因此在“兔子”的带领下，马拉松参赛者可以规避不少外在环境的影响，从而取得更好的成绩。
图源：微博截图
据“趣解商业”了解，“兔子”最初只是在小范围的马拉松专业选手中流行，他们一般都是参赛选手的队友，为了帮助团队取得更好的成绩，会在比赛进程中打配合，以稳定配速领跑，助力队友冲击好成绩。
直到1999年的巴黎马拉松，“兔子”得到了官方的认可，并接受组委会的聘请和参赛者们一同起跑。现在，国际上很多大型马拉松赛事，组委会都不惜重金聘请能力优秀的“兔子”来增加比赛的竞争性。
因此能成为“兔子”，也算是官方对跑步者实力的一种认可，所以许多选手把成为“兔子”看作是一种荣誉；即便没有工资，官方“兔子”的名额甚至还会遭到“哄抢”。
图源：微博截图
而除了官方配速员“官兔”之外，有的选手还会带“私兔”陪跑。
随着马拉松赛事的成绩不断被刷新，不少顶尖的参赛者也希望能借力“兔子”使自己在比赛过程中调整更好的状态，从而实现个人突破。
其中著名的例子就是来自肯尼亚的“马拉松之王” 基普乔格，他在2019年的“1:59挑战”活动中，带领了41位顶尖运动员做破风“兔子”；41人分成不同的小队，每5公里轮番上阵，奔跑时7人一组将基普乔格紧紧包围。最终基普乔格以1小时59分40秒冲过终点，成为人类历史上首位跑进2小时的马拉松运动员。但由于不是正式比赛，这项纪录并不被国际田联承认。
基普乔格历年“跑马”成绩 图源：维基百科
事实上，国际田联虽然允许“兔子”领跑，但对配速员有着严格的限制规定，其中包括但不限于：
1、“兔子”在比赛中应穿配速员制服，并在将名字和“PACE”的字样同时印在一个号码布上；
2、“兔子”必须是在参赛名单里，与其他精英选手同时开始起跑、计时；
3、如果“兔子”完赛，也须参与排名。
这次北半马中，何杰也是带“兔子”参赛，但因特步的疏忽未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。而此次舆论便是因此而起，最终何杰也被取消了参赛成绩。截至4月20日，何杰还未对此次调查结果发表公开回应。
图源：微博截图
实际上出生于1998年的青年运动员何杰本人实力强劲，他出生于宁夏平罗县一个普通农村家庭，少年时期就展现出了过人的运动天赋；在16岁时被宁夏自治区田径队选拔，开始接受专业训练。
2021年，何杰就凭借2小时12分钟的成绩跻身国际运动健将行列，并在2023年的亚运会男子马拉松比赛中以2小时13分2秒的成绩斩获中国男子亚运会历史上的首枚冠军奖杯，创造了中国马拉松历史。
就在此次北京半马前不久的无锡马拉松赛上，何杰再破中国马拉松纪录，带领中国马拉松进入“206时代”。
图源：微博截图
这次北京半马，何杰跑到1小时3分44秒，在其过往的赛绩中并不算是最好；如今又因违规被取消成绩，希望何杰可以在未来的比赛中引以为戒，并取得更好的发展。
02.马拉松背后的“经济账”
近年来，国内各地举办的马拉松赛事逐渐成为热门话题，而伴随着关注度的上升，马拉松赛事中出现的各种问题也常见诸报端。
2023年10月15日举行的大连马拉松赛，因引导车挡路导致中国选手尹顺金在最后冲刺阶段受阻；同日举办的临沂马拉松冠军选手在冲过终点线时，被两名拉线员用横幅阻挡；也是于同一天举办的青岛海上马拉松赛，因现场补给不充足、人员分流不到位、领取奖牌排队太久被群众高喊“退钱”……
图源：微博截图
乱象多发的一个原因之一，就是国内马拉松赛事数量在过去十年迅速增长，而相关的监管和规范却没有跟上赛事发展的速度，因此各种问题也在比赛的过程中逐渐暴露了出来。
不过，国内马拉松赛事的火热也拉动了相关产业的“钱力”。
据“趣解商业”了解，2014年全国共举办了51场马拉松比赛，而到了2019年，这一数字激增到1828场，我国已经超越美国成为全球最大的马拉松比赛市场。
如今国内各地都热衷筹办马拉松，一方面可以通过赛事打造城市名片，另一方面，还能给当地带来巨大的经济效益。
参与马拉松需要交报名费，如此次北京半马的报名费是120元/人，2023上海马拉松报名费为150元/人；参考国际标准，国内的报名费并不高，但也能为举办地带来可观的收入。另外选手团队和观众在参赛和观赛的过程中，也会促进当地的消费；有数据统计，今年3月举办的无锡马拉松赛，估算产生经济效应约2.83亿元，较去年提升45.5%。
图源：微博截图
目前国内马拉松赛事主要以“各地政府牵头主办、运营公司商业开发”的模式为主，因此不少品牌也青睐通过赞助或参与马拉松赛事举办，来打造品牌形象。
此次“风暴中心”的特步，早在2007年就开始了对马拉松赛事的赞助，成为中国最早布局路跑领域的品牌之一；并在此后十多年间累计赞助超过了1000场马拉松，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，甚至获得了“中国跑步第一股”的称号。据咨询机构“沙利文”数据显示，2023年中国马拉松跑鞋穿着率，特步位居第一。
随着赛事的火热，其他领域的品牌也开始“跨界”跑入马拉松赛道。如本次北京半马的冠名商是蒙牛，中国银联、科勒、华夏基金、家佳康则为赛事赞助商，另外百岁山、北京和睦家医院、佳沃、韶音、粒刻、康比特、京东物流、极狐汽车共16家企业还是北京半马的赛事支持商。
图源：北京国际长跑节-北京半程马拉松官网截图
除了赛事拉赞助，马拉松赛事还衍生出一个巨大的产业。
本次北京半马承办运营方“中奥路跑”，在过去几年谋划布局，已经形成“北-中-南”中轴线战略体系。在2019年的马拉松赛事巅峰期，中奥路跑营收高达16.35亿元，净利润也有5500.67万元。
另外，马拉松活动也带热了相关装备，包括从服装、跑鞋、运动手表、补剂等。据“尼尔森”发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国路跑爱好者年平均花费达1.14万元。
根据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》，全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事。据“东北证券”研报预计，马拉松赛事经济2025年将达到500亿赛事经济规模，未来马拉松衍生经济规模将超4000亿。
03.中国马拉松“跑”向更远
随着马拉松在普通民众中普及，也有越来越多跑友在参加马拉松赛事中获得了不同的体验和感受。
而对于参赛者来说，马拉松的意义到底是什么？360创始人周鸿祎曾一言以蔽之：马拉松就是中年男人的广场舞。
有网友在社交平台表示，“参加马拉松的人越来越多，它像极了人生的缩影。每个人都能在奔跑的过程有明确的目标和方向，向前的每一步都不浪费，是展示自身战胜困难、跨越极限追求、寻找自我突破不屈的精神状态”。
图源：小红书截图
而随着我国的马拉松赛事呈现出井喷式增长态势，政策支持和监管也在不断完善。
2017年，国家体育总局等九部委发布了关于印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》的通知。当年，体育总局还制定了《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》，明确指出各级体育主管部门和田径管理机构，不得对商业性和群众性马拉松赛事开展审批。
图源：微博截图
随着马拉松赛事越办越多，相关部门开始陆续出台规范性政策。2022年，中国田径协会发布了关于马拉松及相关运动赛事服务费收取标准，详细说明了费用和有关服务，使得赛事服务的费用更加有据可依。
2023年12月6日，中国田径协会发布《关于申报2024年世界田联标牌路跑赛事相关工作的通知》，其中根据世界田联(WA)和中国田径协会(CAA)的相关规定，对路跑赛事举办年限、精英选手标准、奖金设置、赛事组织情况(含重大失误、通报、处罚等)、反兴奋剂工作、可持续发展战略等等方向做出详细要求。
图源：公众号截图
而此次北半马因一个细节的疏忽引发了滔天舆论，群众更需要的其实不是“致歉”，而是赛事的组织方、参与方甚至整个行业应该“正本清源”，加强对流程和制度的合规监督，并汲取教训，确认今后不再发生此类事件。
如今马拉松赛事正与其他业态加速融合发展，行业呈现出更多活力；而随着相关制度和规则的完善，中国的马拉松产业也会被挖掘出更多的可能性。中国马拉松经济的发展，如同这项运动本身一般，有恒久的激情、有充分的后劲、有强大的内驱力。
你有参加过马拉松赛事吗，你对这次北半马事件有什么看法？评论区聊聊吧。
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