编者按：本文来自微信公众号 新零售商业评论（ID：xinlingshou1001），作者：钱洛滢，编辑：葛伟炜，创业邦经授权发布。
日前，有媒体报道称，全国范围内消失了7万家KTV，昔日热闹的、属于年轻人的娱乐、社交场所，如今成为了中老年人的聚集地，而餐饮也成为KTV的“标配”，甚至有KTV将火锅搬进了K歌包房。
如果说KTV曾经是“社牛”们的快乐老家，那么同样面临消失境地的，还有游戏宅们的“开黑基地”——网吧。
工信部数据显示，截至2023年6月底，全国互联网上网服务营业场所数量为13.2万家，比2019年底减少了4.5万家——同样是令人触目惊心的数字，坏消息却是，网吧可没有大量中老年人前来“撑场子”。
一个真正的夕阳产业或许就是这样，无人问津，也无人在意。
01周杰伦都折戟的夕阳产业
网吧行业也曾受到过市场、资本和明星的青睐。
2016年前后是网吧行业最后的辉煌期。当年，周杰伦与IDG资本共同创立电竞品牌“魔杰电竞”，开设“魔杰电竞馆”，试图打造高端、奢华的新一代电竞场馆。
在当时，还很少有网吧会称自己为“电竞馆”，因为电竞是一个听上去太过专业、离普通人很遥远的名词，也足见魔杰电竞的野心——或许是想让自家的网吧成为电子竞技业余赛事的比赛场馆。
这是因为，当时的中国电子竞技头部赛事，都打算效仿美国NBA、NFL那样的专业体育联赛，让赛事和俱乐部不再只集中在上海一地，而是向全国分散，从而带动各地的电竞、旅游产业发展。某种意义上来说，自建电竞馆算是周杰伦深度参与中国电竞行业发展的一步棋。
彼时，魔杰电竞和深圳当地一家电竞馆合资，耗费两千万元打造了占地1700平米的深圳旗舰店。该门店一度因VIP房间的包时费用高达300元而出名，不过，这更多是营造出来的噱头，实际上，这家电竞馆最便宜的开机价位是5元/小时。
当年还是有不少粉丝前来“为爱发电”。不过，根据小红书为数不多的打卡笔记来看，这家号称“地表最高端网吧”电竞馆的体验也并非最佳——餐饮不太行，气味很刺鼻。连粉丝都表示不太能接受。
图源小红书
魔杰电竞在2019年获得过一轮新的威廉希尔中文网站 ——这也是不少连锁经营的网吧品牌获得威廉希尔中文网站 的最后年份，此后，它们在资本市场就基本销声匿迹了。
2021年11月，《新京报》在探访魔杰电竞深圳南山店时，发现原址已经入驻了新的电竞馆。而在2023年9月，魔杰电竞（深圳）文化管理有限公司的企业状态正式变更为“注销公司”，彻底退出了深圳市场。
无独有偶，上海的网鱼网咖是曾经获得王思聪投资的明星网吧，一度开遍了上海的大街小巷。然而，随着网吧行业整体走下坡路，在2018年获得最后一轮威廉希尔中文网站 并几度传出上市可能的消息之后，网鱼网咖的门店在上海街头开始变得越来越少，门头也越来越小，不少网鱼网咖甚至会在店招上用小字标明“网吧、电竞、棋牌室、旅馆……”
早在2016年前后，就有业内人士表示，网吧将进入薄利时代，用户客单价会变得越来越低，与此同时，面对手游的冲击，网吧的生存态势将越来越困难。
为了吸引更多消费者前来，也为了提高客单价，网吧们不约而同地开始探索多业态融合的运营模式。
02摸索多业态
和KTV一样，由于消费者通常会长时间逗留在店内，网吧内的餐饮服务便自然成为了“标配”。
例如，网鱼网咖之所以要叫“网咖”，就是因为配备了咖啡、茶饮和简餐服务，算是对传统网吧只提供泡面、零食和罐装饮料的一次消费升级，网鱼网咖之后，不少网吧都开始称自己为“网咖”。
而魔杰电竞旗下也有茶饮品牌“J-Tea魔杰的茶”（以下简称“ J-Tea”），通常开设在魔杰电竞馆内，也有独立的门店。
J-Tea在2020年开放加盟。有趣的是，魔杰电竞并不允许J-Tea的加盟商使用以周杰伦为原型创作的“周同学”形象照片、图像以及文字等进行宣传。最终，有6位加盟商认为魔杰电竞在事前并未作此申明，构成欺诈，将魔杰电竞告上法庭。
早在几年前，还有一些博主、B站Up主会去一些网红网吧探店，然而，他们探店的重点并不在于网吧的环境、设备如何，而是去品尝网吧里充满锅气的现制美食，或是体验如客房一般的包夜服务——算下来确实比住酒店要便宜，还能玩游戏，这样的形式显然深受附近大学生们的喜爱。
也许正是因为许多年轻人会选择去网吧包夜，才衍生出了网吧+酒店的“电竞酒店”业务。
为电竞酒店提供智慧门店搭建和云服务的供应商“选住”，曾在2022年发布《2022年度电竞酒店行业大数据蓝皮书》，从《蓝皮书》我们可以看到，两年前全国范围内的电竞酒店仍然呈现高速增长态势，从2021年的8674家跃升至16491家。
图源《2022年度电竞酒店行业大数据蓝皮书》
与普通酒店横向比较，电竞酒店的客单价并不算高：平均房费消费仅为241.52元，略高于全国范围内三星级酒店的平均水平。数据显示，所有电竞酒店的平均日均营收为4496.58元。
“选住”并未在第二年继续发布电竞酒店蓝皮书。而从其官网信息来看，“选住”已经许久没有推出更新版本的SaaS服务，最新消息也停留在2022年11月的“与顺网科技合作，共建电竞酒店云生态”的新闻上。
除了餐饮和酒店，许多网吧要么和棋牌室、台球室、街机厅结合，将游戏属性发挥到极致；要么效仿猫咖、狗咖，可以一边打游戏一边撸猫、撸狗、撸羊驼，尽管这似乎会影响游戏的操作；甚至有网吧成为了Livehouse的表演场地……
这些动作，都在致力于将网吧打造成一个泛娱乐、轻休闲场所，而不仅仅是一个上网的地方。因为，网吧的功能已经变了，从一个“刚需”上网的地方，变成了需要享受更多服务与社交的场所。
03 人少、成本高
网吧行业面临的集体困境是，真正来上网的消费者只会越来越少。
2020年数据显示，中国家庭电脑普及率已经超过80%。虽然没有具体的数据，但网吧的主要受众群体——学生，基本已是人手一台电脑，才能适应如今越来越数字化的教学方式。
除此之外，手游的普及也极大冲击了主机端游戏的市场。网吧逐渐式微的开端，或许正是从2015年11月推出的《王者荣耀》开始的。
习惯玩手游之后的游戏玩家们，普遍都会出现无法沉浸在大型端游中的“症状”——相比之下，端游的机制太复杂，需要花费的时间精力太多，不如手游简单方便。
如今，“时间杀手”短视频的火爆，又挤占了游戏玩家们宝贵的时间。线上娱乐时间和内容变得越来越碎片化，类似于读书、看文章时的“字多，不看”一样，现在的游戏玩家们也越来越难以在大型端游里找到即时的快乐，对待端游的态度变成了“太烦，不玩”。
而对于年轻人的线下社交需求，剧本杀、密室逃脱以及各式各样的游艺设施，或者是露营、打卡拍照，都比去网吧更有吸引力，也更普适得多。
很显然，现在的网吧消费群体，更多是冲着网吧更好的电脑配置、更佳的享受以及更精细的服务去的，而有这样需求的人群，在游戏玩家中算是少数派了。
对网吧的从业者来说，这首先意味着启动资金变多。
海豚电竞的经营者曾向媒体表示，十几年前开办一家网吧可能只需要数十万元，而现在的电竞馆，哪怕在成都，开店成本就达到700万元左右，高端门店的成本甚至在1500万元左右。这还是建立在海豚电竞本身也是电脑设备经销商的基础上。
其他规模更大的全国性电竞馆，如网鱼网咖、陕西的绿树等，其地域的租金、人力成本或是电脑硬件的配置成本，资金投入只会更大。
其次，网吧后续的运营成本也不容小觑。
如今游戏对主机硬件的要求越来越高，显卡、处理器、显示器、鼠标键盘等外设都要定期更新换代，才能适配尽可能多的消费者需求。
而多业态融合的网吧，其管理成本也不是简单的“1+1=2”，客房服务、餐饮服务、场地供应服务的门道，恐怕比网吧要深得多。
这也是为什么，中国的网吧行业基本被连锁品牌垄断。因为只有足够财大气粗，才能继续留在这个竞争残酷的市场——中国目前拥有超过10万家电竞馆，已经占到全部网吧的75%以上。而有研究报告表明，2022年全国网吧连锁率已达到40%，最新的数据或许会超过50%。
04还在折腾
虽然离开了深圳，魔杰电竞也依然活着，只不过转战更加下沉的市场。从企查查可以发现，魔杰电竞在2022年、2023年仍然在汾阳、宿迁、精河、桂平、南充等地开设新的分公司。相比其声势浩大的旗舰店，这些下沉市场的魔杰电竞馆也流于平庸，不再走高端路线。
除了探索不同的业态，网鱼网咖甚至还跨界做了VR产品，已经推出了第二代。但是，在面向C端的VR硬件市场，网鱼网咖直接面对的竞争对手是字节跳动、腾讯等一众大厂。这款VR眼镜无论在配置、售价和生态体系上，似乎都没在市场上翻腾出太多水花。
网吧们还在挣扎着迎合年轻消费者们的需求，因为它们也别无选择。
参考资料：
1.《老树发新芽：网吧行业生存调查》，锐公司
2.《网鱼网咖推出第二代VR产品 网吧行业老树发出元宇宙新枝？》，投资者网
3.《2022年度电竞酒店行业大数据蓝皮书》，选住
4.《首家魔杰电竞馆诞生背后，专访旗舰店合伙人李卓敏》，PentaQ刺猬电竞社
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