和凯迪拉克副总裁一起送外卖,小哥两周涨粉90万

2024-07-02
网红赛道可真卷

编者按:本文来自微信公众号 新硅NewGeek(ID:XinguiNewgeek),作者:叶子凌,编辑:张泽一,创业邦经授权转载。

拍送外卖小视频的硅基君看过不少,直播抢单的也屡见不鲜,什么副总教授体验生活送外卖的段子也看过一批,按理来说这个赛道没什么能震惊到咱了。

可最近外卖圈又玩出了新活:美团外卖小哥拉着凯迪拉克的副总裁一起跑单。

事情的起因是,抖音上有个叫易哥Eason的外卖小哥,大晚上的突然站在一辆没牌照的凯迪拉克面前对镜演讲,前半段是追求理想云云,关键在于最后一句:

“距离外卖小哥Eason,买凯迪拉克傲歌,还差40万单,加油!”

这一下直接点燃了广大网友的奋斗魂,有梦想的外卖小哥不少,可像易哥这样一口堪比BBC的纯正英式发音,能演讲足足40秒的小哥可就不多了。

易哥的视频不但火遍全网,很快也火到了凯迪拉克副总裁的手机上。

这位副总裁名叫Tim Heile,现任通用汽车中国凯迪拉克副总裁、上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部部长,还有个中文名,叫贺天。

要咱说,能当上营销部部长还是有两把刷子,看到易哥的视频,这位立马在凯迪拉克官号上回敬了个鸡汤视频隔空加油。

就是这个内容吧,显然是抖音玩的比较少开会讲话更多点,翻来覆去几句颇有领导风范——

“我认为你这样做很棒...继续追逐梦想...继续前进...有一天你的凯迪拉克梦想会实现...我很乐意和你一起开车去兜风。”

领导是深谙“下次一定”哲学的,然而广大网友估计跟硅基君一样,梦想啊、努力啥的是一点没听进去,满耳朵都是“和你一起开车去兜风”。

互联网判官们秉着不吃大饼,眼见为实的态度,把凯迪拉克的评论区变成了这样:

图片

气氛烘托至此,Tim多少有点骑虎难下,想帮易哥实现凯迪拉克梦有点难,人家都说了还差40来万单才能买得起,但一起兜风问题不大。

于是干脆打了个飞的到湖南岳阳——易哥的城市亲自送温暖,于是就有了开头的这一幕。

图片

副总裁亲自上门陪送外卖,整得外卖小哥也傲娇了起来,全篇“你小子”、“这小子”的,颇有种爽文里的刁蛮灰姑娘拿捏高冷霸总的范儿。

一会儿使唤副总裁跑步上六楼。

图片

一会儿干脆自己坐上后座享清福。

送完外卖,Tim也没忘记兑现诺言。易哥虽然没像小米车主拥有雷总亲自开车门的待遇,但却实打实地享受到了凯迪拉克副总裁亲自开车带兜风。

这一波操作下来,两礼拜的时间,易哥足足涨了90w粉。

当然,易哥敢在副总裁面前如此得瑟,也是有底气的,凯迪拉克抖音官方号666条作品,之前就没几条点赞过万的,唯独副总裁这个回应——

足足88.1万赞。

图片

细看凯迪拉克官方抖音号,以往都是车企惯用的宣传大片风:干净到反光的新车,不是驰骋在环山公路,就是穿梭于丘壑高山。双闪车头和酷炫车技交相辉映,航拍远景和内饰特写来回切换。

每一帧硅基君都越瞅越像品牌部给财务部的报销发票:“预算就是这么花光的。”

图片

市场营销部部长心想,还得我亲自出马吧。

硅基君搜了下Tim的其他工作照对比了一下,发现他属实没把网友当外人。原本西装革履,以标准精英形象示人,在这条短视频里不仅穿着T恤,没刮胡子,头发也没捯饬,目测还是在自家公司用前置摄像头自拍的,唯一的成本大概就是贴心地打上了双语字幕。

图片

其实,易哥是发视频快一年的老网红了,根据硅基君目前可以追溯到的信息,易哥在抖音上一共发了61个视频,所有视频都全身穿着标志性的美团黄。

硅基君仔细看了一下才发现,体力劳动者的赛道还挺拥挤,随便一搜就能跳出来七八个网红外卖员。

图片

竞品还有工地小哥和保安大叔,路数不尽相同,有些是发搞笑视频,有些和易哥相似,主打“在平凡中不放弃生活”励志形象。

图片

从2023年8月29日发布的第一条视频开始,易哥的人设就非常稳定:“热爱学英语的外卖小哥”。

所有的视频都用英语输出,有时候易哥开心地跟网友分享今天爆单了,有时候非常忧伤地说今天被人投诉了,有时候也会总结一下不同客户接外卖的态度。

语言buff显然让易哥的形象格外光辉伟岸。网友还把他的口音精准归类到具体城市:英国伯明翰口音。

简单总结易哥的视频就是:风吹雨打的生活,破旧的家,嗷嗷待哺的儿子,励志的他。

搞笑的是,还有在美国待了十几年的网友找他分享自学英语的方法。

在真正火出圈之前,易哥在送外卖之余还做过直播,不过直播效果似乎不太理想,于是打开摄像头和啤酒,又是一条生活不易的小视频。

本来因为励志的自学英语故事攒了一批粉丝,最近关于“买车理想”的视频则先后发过奔驰、奥迪和凯迪拉克三个版本。

最先被易哥cue到的奔驰,在当时似乎没有什么特别反应,不过今天硅基君再打开评论区看,奔驰已经上赶着吃后悔药了:5月16日关于奔驰的视频发布,6月份易哥爆火后,各地销售姗姗来迟。

图片

第一个回应他的品牌也并不是凯迪拉克,而是奥迪——

不仅给易哥送了一张原本只送给A8车主的刘德华演唱会门票,还把他的声音作为口播放进官方广告。

图片

但奥迪的这波操作显然没有副总裁亲自出镜带来的视觉冲击更大。

这次视频里提到的凯迪拉克傲歌,是凯迪拉克今年4月新推出的一款纯电SUV,指导价格在23.97-26.97万之间,出场定位标特斯拉Model Y。

然而,在上市后的第一个自然月里,整月销量只有463辆。

作为比较,相近时间段的其他新车型中,理想L6、小米SU7、智界S7的5月销量分别超过1.2万台、8000台和5000台,哪吒L、捷途山海T2也双双突破3000台,傲歌的尴尬一览无遗。

这次视频的出圈,无疑让冷清的门店看到一丝曙光,易哥评论区瞬间热闹地像销售铁军团建。

图片

不过在这一波热闹中,硅基君确实感受到了凯迪拉克若隐若现的焦虑。

传统燃油车时代,凯迪拉克二线豪华车的形象深入人心,最值得一吹的大概是作为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词被收录在韦伯斯特大词典里。凯迪拉克出现在歌词里,也是令人浮想联翩的美好代名词。

图片

在国内,凯迪拉克的形象还有点特别。由于在洗浴中心停车场的出场率过高,常常被网友敬以“浴皇大帝”、“浴前侍卫”的爱称,抖音著名段子:“凯迪拉克不拉客,只拉技师和模特。”

图片

激烈的竞争下,流量焦虑存在于所有车厂。这方面,雷军显然给各位车厂老板们上了一堂生动的示范课。

在“30万雷总亲自开车门,还送车”的超绝营销效果下,次月的北京车展直接变成了各位CEO们百花争艳的流量混战:

刚卖完迈巴赫的周鸿祎,转眼爬上东风猛士917,重新定义新一代车模;贾跃亭则现场向马斯克远程投简历,宣称要帮特斯拉解决智能座舱和软件问题;蔚小理老板们到处在各个展台现身商业互夸,频频洒下金句。

这两天,何小鹏为了去美国亲测特斯拉FSD,还托互联网熟人的关系求了一张特斯拉FSD的试驾资格,全程直播了试驾体验,和马斯克一来一回的几句寒暄,每句话都给无数汽车小编们冲刺了选题kpi。

不过这种看似轻而易举喜提热搜的操作,其实并不适用于所有车厂,细看雷军、周鸿祎、贾跃亭、何小鹏,哪位不是网友们熟悉的老朋友。

而向来以精致严肃的广告片和海报示人的老牌车厂们,想要赶上流量的热闹可能就要多费点心力了。

4月,网红大力仑爱吃菠菜在短视频里将长城炮称为“梦中情车”,软萌妹子的甜言蜜语直接把长城炮送上热搜,长城汽车股票也趁机喜提三连涨,兴冲冲接住天上掉下来的流量馅饼,转手给大力仑送上一台定制版长城炮。

有了现成的成功案例在前,这辆神秘的无牌照傲歌出现在励志网红易哥的视频里,也就显得无比微妙。

图片

现在,易哥的“买车理想”视频,已经扩散到宝马了。

咱就是说,易哥能不能cue一下国产品牌?反正硅基君还挺想看雷总送外卖的。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

反馈
联系我们
推荐订阅