本文来自微信公众号“营销娱子酱”，作者：James，创业邦经授权发布。
2024年巴黎奥运会的开幕式在塞纳河上徐徐展开，并带来了满满的欢聚气息，尽管在赛前一个星期时，关于奥运的气氛还非常淡薄。
奥运会开幕式被公认为是一场“视觉盛宴”。今天有些人选择熬夜打开电视，更有人专门跑到电影院去看开幕式。在一线城市的部分影院，欣赏影院版开幕式的票价在40-50元左右。
更有名的这是央视的解说趣事：这次开幕式由于之前没有整体彩排过，所以央视的主播显得不太熟悉流程，用最正经的语调解说着或许是“最不正经”的一场开幕式。更大的“槽点”是巴黎突然出现的多元文化相关的“名场面”，搞得“央视主播的沉默震耳欲聋”。
不知你有没有想过，在中国大陆之外的其他地方，大家都是怎样观看开幕式的？比如说美国、日本、香港等地，他们的画面和解说会跟我们看到的有所不同吗？
当然，今年也少不了技术的渗透合作，无论是NBC 与谷歌AI合作，还是央视与阿里云AI系统的合作，都给了全球机构共同参与这一次盛会以基础。
所以你看，无论中国和法国在文化上的差异有多大，但在技术层面，我国仍以世界前列的姿态参与其中，这也说明，奥运会归根结底还是属于全人类的盛世。
奥运开幕式转播“大比武”
从2021，到2022，再到2024……北京冬奥会办过以后，奥运周期就从我们记忆中的“四年一届”不知不觉变成了“两年一届”，所以今年初有一个热搜是“这么快又要办奥运会了”。
而这几年的奥运会，网友们也有一个“习惯”，就是翻出来我们的2008夏奥会和2022冬奥会开幕式，不断重温，然后得出结论“哎，别人的开幕式都不行，还是我们北京的最好了”。
不过，在开幕式的电视转播方面，要说是不是也是我国的央视做得最好，那可就不一定了。事实上，2008年开幕式结束后不久，美国NBC剪辑的开幕式版本就开始在当时的互联网“疯传”了，不少人下载收藏。
当时很多评价认为，无论是从镜头选择和切换，还是从视觉效果来看，NBC版本都比央视的直播版本更好。例如，在“击缶而歌”阶段，一个绕鸟巢一周的烟花片段被央视的摄影机错过了。此后也有一部分镜头“乱切”，甚至在李宁奔跑点燃主火炬塔的部分，也不如NBC那边的取景雄浑壮观。
更何况，还有NBC精心制作的前导片，系统而充满感情地介绍了中国，那时还没有所谓的外媒“阴间滤镜”。此后的北京2022冬奥会，还有同一年的卡塔尔世界杯，甚至都有地方转播商因为意识形态原因，而拒绝转播开闭幕式，两相对照，不由得令人唏嘘。
在2008之后，国内网友就养成了习惯，会对每一次奥运会和冬奥会的开幕式，进行不同媒体之间的横向比较。
央视：“沉默”但是一刀未剪
今年的奥运开幕式，让我们首先从央视版本开始梳理。
这次央视的转播，仍然沿用了多届奥运会的固定解说搭档，他们的语气也与之前解说各届开幕式，包括北京夏奥会、冬奥会的一脉相承。然而，这种庄严感与开幕式画风的不协调，几乎在第一分钟就展现了出来。
开幕式开始后最早的一个短片，在火炬手用庄重的姿态手持火炬跑入体育场之前，解说员仍在声情并茂地开场，结果画风突然转向滑稽。沉默了一会，解说才继续说：“现在播送的短片名叫《火炬去哪儿了》……。”
由于整个开幕式之前没有整体彩排过，这是之前几届都没有的特殊情况，所以央视的主播也显得不太熟悉流程，用最正经的语调解说着或许是“最不正经”的一场开幕式。
整个过程中，解说员手头准备的材料，明显与开幕式的实际画面相比缺少了很多，一些内含丰富的画面缺乏适当的解说（比如从卢米埃《火车进站》开始，包含自由女神像、《小王子》等众多文化元素的那一段）。特别是在中间，展现性别平等和多元文化的十几分钟里，解说一直保持着沉默，想来也不知道说什么合适。
然而，这宝贵的十几分钟，也是相关的多元文化信息，罕见地出现在国家级电视台的屏幕上。当那些拥有深刻寓意，不一定为所谓“主流价值观”所容的概念，与CCTV的台标共同出现时，观众还是能感受到很大的震撼。这种争议也一直持续到今天一整天。
今天早上的社交网络上，很多人担心相关镜头在重播时不能保留下来，甚至还有没有重播都是未知数。不过，CCTV5和5+分别在上午9点和中午12点重播了开幕式，画面中上述争议镜头仍然被原样保留，与熬夜观看时看到的一模一样。
不仅如此，央视重播版本还有一些改进。在一些国家代表队乘船进入时，所配的相关解说词也更完善了，使信息量更丰富。由此可见，总台其实也在尽力为全国电视观众提供更完美的比赛解说。
实际上，这种“尽量原样呈现”比赛内容的现状是来之不易的。在国内，大家可能担心看到的是所谓“和谐版”画面，即一些关键镜头可能会消失。以前确实有过这种做法，还记得卡塔尔世界杯最初的小组赛转播中，国内很少能看到观众席上的球迷画面，会切换为场地全景或教练席。
尽管人们对这次开幕式转播也有同样的担心，但总体来说，本次真正覆盖官方信号的情况并不多。最近在各种国际赛事中，也有越来越多的未经处理的一手画面直接公开。例如，不久前在印尼，羽毛球小将张志杰不幸离世的那场比赛，决赛及颁奖仪式等的“清晰”画面，都在社交网络上有回放。
美国：“网红”主持和船上采访
我们已经习惯了看央视转播的比赛；大湾区的观众有可能通过广东体育频道看粤语解说。与此同时，世界其他地方也有不同的转播商，和有所不同的播出方式。
在美国，长期的奥运合作伙伴NBC，这次在巴黎奥运会中完全恢复了疫情前的报道模式，避免“远程办公”，而是往巴黎前方派出了大量的团队，在当地制作节目。
面对传统电视收视率不断下降，年轻人流向网络和流媒体的局面，NBC正在实施多种策略来吸引年轻观众，包括与“网红”合作主持，并在其报道中纳入非传统的声音。
《美国偶像》第一季的冠军凯利·克拉克森（Kelly Clarkson）和橄榄球历史上最伟大的球员之一佩顿·曼宁（Peyton Manning）坐镇开幕式解说席位。
《今夜秀》的主持人“肥伦”吉米·法伦（Jimmy Fallon）将会在闭幕式上解说。
播客节目《Call Her Daddy》主持人亚历克斯·库珀（Alex Cooper）会做客比赛日的现场活动；播客在美国已经成为日渐重要的媒体形态，甚至总统候选人也更喜欢上播客，而不是传统的电视访谈节目。
体育记者和NFL橄榄球赛主持人斯科特·汉森（Scott Hanson）将主持类似央视5套《豪门盛宴》那样的有现场观众的互动栏目。
也许NBC报道团队中最引人注目的是说唱歌手Snoop Dogg，他将担任黄金时段的记者。
“请记住，我的孩子是Z世代。记住我，我家里装满了年轻人，我有一个由 Z 世代和我孙子孙女组成的足球联盟。我喜欢说他们的语言，并与他们达成共识，“Dogg说。“我老当益壮。每当我和新一代人在一起时，我都会让他们给我讲什么梗在流行，我会好好学习然后使用它。”
以往的开幕式中间，NBC都会频繁插入广告。今年长达4小时的直播中，在赞助商的支持下，他们在十多年来首次实现了全程无广告转播，代价是将赞助商的Logo放在台标下方。
NBC的转播还有一个亮点，值得国内借鉴。因为本次奥运会运动员是乘船入场，完全可以在船上安插一些跟拍记者。NBC就是这样做的，在一些不太重要的小国家入场的过程中，他们直接双画面切换到船上与运动员在一起的主持人，可以顺便采访一些运动员。
当然，有时也会遇到一些意外情况，比如这次运动员入场是跟歌舞表演插花进行的，而船上采访有时会错过表演画面。
中国香港和日本：播到一半会“强行”换台
在香港特别行政区，奥运的电视转播权由香港政府出资购买，并发给了所有的免费电视台。因此，TVB、Hoy TV以及ViuTV这三家都有自己的解说阵营，其中有退役港队运动员、综艺节目主持，以及台内艺人。
由于一些热门赛事大家都会转播，因此各家的解说员阵营，也成为暗地里竞争的对象。TVB这次就动员了热门剧集的主演、《中年好声音》节目的获胜者，以及9月才出结果的“香港小姐”15强佳丽等等，参与到不同赛事的转播当中。
香港的解说习惯是，每次在直播间里会有5到7人，房间里非常热闹，像是一大家子看春晚一样。这种解说风格，听起来更像是2012年伦敦奥运会时，央视试水的那种解说风格：当时在5套官方解说外，新闻频道还有一个版本由白岩松解说。那种感觉相对轻松，像是在聊天，偶尔出现口误也不担心。
还有一家不得不提的，就是日本的国家电视台，即NHK。
日本的转播有一个约定俗成的习惯，在其他国家的人看来可能有些奇葩：如果转播时间到点了，不论比赛是否结束，都会马上切换到下一个节目，并在屏幕左侧打出提示，观众需要切换到另一个频道继续观看比赛。
在北京冬奥会上，开幕式原本在综合频道播出，后来就转换到了教育台继续。不过，因为本次巴黎奥运会开幕式进行时已是深夜，所以可以在一个频道一口气播到底。这几天的比赛，日本观众都得中途换台才能继续观看。
新媒体时代，各家转播商之间的差异越来越小
虽然2008年时，人们会不由自主地比较各个剪辑版本的不同，但随着技术的进步，不同持权转播商之间的差异变得越来越小。
首先，任何地方的观众都能上网和用手机客户端，可以选择任何赛事的无解说版本、甚至多个不同机位观看，这使观赛体验不再局限于跟着电视台的时间段和视角走。
据报道，阿里云的AI增强型多机位回放系统将在巴黎的12个场馆部署，有望让观众控制他们对动作的视角。这项技术将“被动的观众”转变为“积极的导演”。
其次，比赛使用的信号实际上都是国际公共信号，世界各地在电视台转播中看到的内容，其实都应该是一样的。而制作这些内容的，不仅是法国当地的电视台，而是全球机构一起参与制作。
作为主转播机构和中标巴黎奥运会最多的国际媒体，中央广播电视总台的转播报道规模创下历史之最，在境外首次实现全4K/8K的超高清转播制作。总台将承担体操、乒乓球、羽毛球和攀岩四个大项的国际公用信号制作，直播时长超过400小时。这意味着，即使是法国人在电视上看的这几个项目，也是由央视制作的。
各地节目差距变小的另一个原因是，本次奥运会的信号传输不再通过卫星，而是直接通过宽带网络，技术支持由阿里云提供。通俗地说，就像从打电话换到用微信语音。
当然，转播商也需要一些个性化的方式，来体现他们的用心和与众不同。NBC的答案是引入一定的AI元素。
今年NBC 与谷歌合作，将Gemini AI整合到其奥运报道中。谷歌被任命为美国队的“官方搜索 AI 合作伙伴”。NBC 在其流媒体平台Peacock上，使用AI生成的每日奥运会回顾文本，交给几十年前活跃在银屏上的传奇解说员的“数字人分身”Al Michaels播报给观众。
作为观众，我们知道这些直播信号之外的小花样只是锦上添花。对我们来说，最重要的是比赛现场的画面。无论是短视频片段、全场完整回放，还是现场直播；无论外围技术有何花样，感受令人激动的夺金时刻，仍然是奥运会的核心价值。
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