郑钦文,中国商业价值最高的运动员

这枚网球奥运会女子单打金牌,不只是打破了欧美对网球的垄断,还是星星之火,即将点燃已经默默发育了十几年的中国网球产业。

编者按:本文来自微信公众号 星海情报局(ID:junwu2333),作者: 星海老局,创业邦经授权转载。

“我很累,我还可以为我的国家再打三小时。”这是半决赛出围后,郑钦文的采访回答。

如何评价郑钦文网球女单奖牌的含金量呢?相当于中国男足在世界杯拿下大力神杯、18年IG击败KT锁定S8总冠军、2016年骑士队1:3逆转勇士,上一次这样的历史性时刻还是20年前刘翔的110跨栏冠军,薪火相传,这一次火炬给到了郑钦文。

图片

这枚网球奥运会女子单打金牌,不只是打破了欧美对网球的垄断,还是星星之火,即将点燃已经默默发育了十几年的中国网球产业。

Queen Wen的登神长阶

“好胜心是掩饰不了的,看看郑钦文的表情就知道”。

图片

郑钦文出身体育世家,父亲郑建坪是田径运动员,家庭体育氛围浓厚,小姑娘6岁时就去观看了北京奥运会,第一次看网球比赛的她,对网球一见如故,也正式和奥运结缘。

从此6岁郑钦文开始了每天3小时的魔鬼训练,从发球、回球到移动站位,进步神速的郑钦文需要更高等级的老师指导,父亲郑建坪找到了李娜的教练余丽桥,看着个头不高、身材偏胖的小姑娘,余丽桥最初并不想收徒。

郑建坪接二连三地找人去说情,最终得到了余丽桥的认可,余丽桥回忆道“在饭桌上,她爸爸带着一家三口给我跪下了,要让郑钦文认我做干妈”,9岁的郑钦文正式拜入门下。

2014年,郑钦文代表十堰拿下网球女子12岁单、双打冠军,这时候她已经可以轰出170千米/小时(47米/秒)的发球速度,14岁时师从李娜教练卡洛斯,同年在欧洲青少年网球巡回赛夺冠,这位不仅教练强化了郑钦文进攻性强的打法风格,还锻炼了她的大心脏,“想成为世界级运动员,任何时候,不论输赢,都要尊重对手”。

2019年,打法凶悍,外号“FIre”的郑钦文得到IMG的关注,并且正式签约,从此开始了职业化道路,2022年在法网击败两座大满贯得主哈勒普,成为WTA年度最佳新人,2023年击败三届大满贯亚军贾巴尔,同时因为“钦(qin)”的发音和“Queen”类似,收获“Queen Wen”的称号,郑钦文吐了吐舌头,俏皮又害羞的接受了这个绰号“我特别喜欢Queen Wen这个名字,毕竟这是女王啊”。

图片

“泰山崩于前而面不改色者,可拜上将军”,时间来到了2024巴黎奥运会,郑钦文曾经6次被半决赛的对手斯瓦泰克击败,场面一度0——4落后,21岁的小姑娘直追7分,最终在死亡半区突围,决赛上更是直接把对手维基奇打到破防摔拍,最终斩获金牌。

“网球首先是一个个人项目,我非常喜欢赢和输都是在自己手里的那种感觉,包括网球球场很大,然后可以让你肆意奔跑,去完成很多不同技术上的选择”,这是郑钦文接受采访的讲话,从北京到巴黎,郑钦文从观众席走上了红土场,创造了历史。

豪赌2000万,体育产业化的拐点已经到来?

每一个职业运动员都是一个小型的体育公司,市场化后,一个运动员需要养一个团队。

举国体制一直是中国体育绕不开的话题,和常规运动员的国家背景不同,郑钦文的成长路径完全依赖个人家庭,并且成功突围拿下奥运会女子单打金牌,证明了市场化在部分运动上确实能取得更好的效果,但并不适用所有运动。

体制化和市场化,都要解决一个问题——钱从哪里来?

培养一个顶尖运动员需要多少钱?F1赛车手周冠宇烧了1个亿,郑钦文砸了2000万,每年花费300万,甚至卖掉了老家的房子。

图片

郑钦文颇有家资,父亲的外贸生意提供了足够的经济支撑,而且网球的商业化程度极高,作为三大球之一的网球,全球网球人数超过8700万,有11.5万家俱乐部,有着众多的品牌赞助,比如郑钦文13岁就拿到了耐克的赞助,门票、转播权、周边商品等收入丰厚,不同级别联赛的选手都能获得相应的收益,2024澳网决赛奖金是815万。

图片

即使是这样,李娜在脱离国家队后的第一年,依旧面临了200万的亏损,80万美元的奖金无法覆盖训练,康复,交通的费用,但是可以自由选择最合适自己的团队,郑洁单飞后选择丈夫张宇作为教练,不仅可以针对球风提供个性化训练,避免了国家队的粗放式管理,心有灵犀的两个人还能够互相支撑,在孤独的网球场上结伴前行。

能够商业化的运动 要么受众基数足够大,比如足球、网球、排球,能办联赛拿赞助卖转播权,要么受众高端,比如击剑,中国重剑队教练肖剑将万国体育营收做到过亿,大量的小众运动因为没人看,缺少赞助很难养活职业运动员,我有个发小喜欢国际象棋,前后花了差不多70万,比赛奖金聊胜于无,基本就是“玩”。

图片

上世纪80年代,受制于经济规模有限,我国大众体育水平很低,市场上没有品牌能拿钱来赞助支持专业运动训练,乒乓球能成为国民运动,是因为建设成本低,甚至两块木板加上一块石头就能打。

为了能够在奥运会奖牌榜快速实现突破,我们只能层层选拔、集中资金、在小众项目上去培养少数顶尖运动员,这个时期依旧崇尚金牌至上,重点攻克小球项目、技巧性项目、难度大的项目、女子项目和比赛人数少的项目,也就是“小、巧、难、女、少”。

为此业余体校、专业体校、省级专业队、国家队构成了四级训练体制,优质教育资源全部在体制内,郑钦文的师姐李娜,也是典型的国家队出身,政府掏钱,从心理咨询、按摩康健到机酒差旅全部承担,运动员只需要比赛。

从日常训练到外出比赛,不需要运动员自己花钱,也给了底层多余的上升渠道,跳水冠军全红婵通过跳水实现阶层跃升,她的原生家庭是广东湛江的贫困农户,全家九口人依赖十几亩薄田为生;陈燮霞是2008年奥运会举重冠军,1992年被番禺业余体校选中,为省2块钱路费,其父从大坳村骑20公里自行车,把女儿送到体校。

受众基数大的运动还是脱离“举国体制”比较好,学习欧洲的职业联赛制度,既可以避免运动员退役后生活无法自理,也能够通过青训制度让更多人参与到运动中来,中国有2000万人玩网球,相关产业规模只有11个亿,人均消费只有60元,严重不足,一个入门级别的威尔胜球拍就需要300左右。

图片

绝对不能够闭门造车,哪怕技不如人也要同国际接轨,否则只能是臭棋篓子和臭棋篓子下棋——越下越下臭,网球自从可以脱离国家队后,先后走出了李娜、郑钦文两位体坛明星,日本足球运动员和欧洲联赛充分交流后,水平稳居亚洲前三,钱是最好用的杠杆。

网球经济即将起飞

押宝郑钦文的支付宝、耐克和霸王茶姬要乐疯了,郑钦文夺冠这把火,会把网球赛道烧的火热。

图片

网球从诞生时期,就被打上了贵族运动的标签,就像北宋从太祖到孝宗都是蹴鞠爱好者,法国国王把网球打成了国王运动,1368年查理五世就在卢浮宫修建了网球场,弗朗西斯一世甚至还把网球场搬到了战舰上。

所以球具,衣着,判决,技巧,都有较多讲究,比如温网强制要求运动员穿白袜子,仅场地材质就分为硬地、红土、草地、地毯,用老北京话讲就是“地道”,郑钦文半决赛击败的斯瓦泰克被称为“红土之王”,因为在红土上她的弹跳力更好。

图片

讲究就意味着多花钱,在新一线城市,算上装备服饰和学费、场地费,学网球一年至少得花4万多块钱,中国有2000万网球人口,占到全球的五分之一,美团的网球培训课程,儿童每个课时300左右,成人每个课时600,完整课程下来需要3000——6000元,网球场馆预约程序“约多多”的预约界面上,朝阳区多个场馆工作日都被约满,每小时100元的信苑网球场预约已经排到了9月份。

图片

爆火的老钱风穿搭主角就是网球裙,已经成功取代瑜伽裤,成为新的潮流服饰,Lululemon的网球裙均价在800左右,斐乐早在2023年就提出了“网球老钱风”,网球裙搭配POLO衫和网球裙搭配马甲背心,投放当月,其网球裙全域销售同比增长了370%,相较于瑜伽的内敛和温柔,网球的热烈和奔放更能感受到生命的律动。

威尔胜全球首家A+级别球场店在2023年10月落户上海仙霞网球中心,从儿童到成人涵盖了全部年龄和品类,售卖全套的球拍、球鞋等网球用品,还将发售“Wolson Shift球拍上海限定版”,尤尼克斯在2023年2月推出了专门为网球激烈复杂脚步设计的ECLIPSION 5网球鞋。

图片

人比人得死,货比货要扔,网球赞助商多,运动员就赚得多,郑钦文今年刚刚21岁,不完全统计,已经是耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等10个品牌的代言人,2023《福布斯》公布的体坛女运动员收入榜单显示,郑钦文收入5162万,位列榜单第15名,我从汉武帝时期开始打工,干到现在差不多相当于她一年的收入。

图片

网球在欧美人心中的地位相当于乒乓球在中国人心中的地位,和冰雪运动类似,是少数有钱人的游戏,参与基数少,就难以选拔出高水平运动员,因此也是我们长期落后的项目,随着生活水平提高,滑雪的群众基础迅速扩大,2023年滑雪人次3600万,北京冬奥会的15枚奖牌也证明了中国已经跻身冰雪运动俱乐部。

图片

这次郑钦文在网球摘金,打破了西方长期占优的堡垒项目,所以不少欧美人破防,很多微信群都在讨论,不只是网球爱好者,实际上精英比例越高的群讨论越热烈,很多网球爱好者都在潜水,法网、温网又缺少关注度,郑钦文的夺冠的热点就好像他们的嘴替,终于有了输出破圈的话题,相当于田径爱好者有了刘翔。

那么,中国的下一个郑钦文会是谁呢?

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

反馈
联系我们
推荐订阅