8月7日,小红书种草大赏(Seed Awards)在浙江嘉兴西塘良壤酒店举办颁奖盛典,颁发了9大赛道共54个获奖案例及三个全场大奖。会上,小红书公布了种草解决方案升级全景图, 让种草带为生意带来确定性新增量。《2024小红书20 大生活方式人群白皮书》也在此次大会全量发布,进一步帮助品牌更深入、更精准的理解人,实现高效种草。
据介绍,小红书种草大赏是业内第一个聚焦「种草」的营销奖项。自种草大赏公开招募以来,来自300多个品牌的400余个案例参与了大奖竞争。
小红书CMO之恒在演讲中表示:“种草是在传统营销逻辑之外生长出的新模式。种对草能帮助客户实现逆势增长,小红书TOP 1000 SPU增长远超本行业大盘。作为原生「种草」平台,希望通过本次种草大赏让新生的种草解决方案和案例被看到,让好产品长起来。”
小红书CMO之恒
本次种草大赏,在百余位来自学术界、营销界专家、企业及代理公司高层、咨询机构高层组成的外部评审团层层筛选下,诞生了9大赛道的金银铜奖和3个全场大奖。其中,思念食品、 蔚来汽车、 亚朵星球摘下含金量最高的全场大奖。
思念食品深度洞察年轻人追求好运的情绪诉求,在小红书种草特色新品思念“柿柿如意”汤圆,上市三个月销售额破亿;蔚来汽车从用户审美、需求入手进行差异化种草,累计带来营收超过4.5亿;亚朵星球聚焦用户多梦易醒痛点,在深睡、睡觉仪式感等场景精细化种草,618线上全渠道GMV超3.7亿。
首届小红书种草大赏(Seed Awards)获奖名单
为了让种草更加精准高效,颁奖典礼上,小红书商业产品负责人苍响公布了小红书种草解决方案升级全景图,理解人、理解买点,才有破圈机会。小红书围绕「品X买点X人群」,帮助品牌深度理解产品买点,结合小红书特色人群分析,完成产品与人的高效链接。
小红书商业产品负责人苍响
苍响介绍,小红书拥有一套完整的商业产品方案,涵盖产品、人群、内容、数据四大模块,帮助商家找准细分人群买点、制定渗透目标和策略、全链路追踪优化投放策略,并且基于回传的数据分析人群在转化前的决策周期和行为路径,让种草带来确定性生意新增量。目前这套解决方案已经邀请部分品牌参与测试,后续也将开放给更多合作方。
会上,小红书全量发布了《2024小红书20 大生活方式人群白皮书》,深度解读100+细分生活方式,小红书商业营销实验室负责人圣香说:“团队耗时10个月进行大数据和人类学深访挖掘,最终汇总为《2024小红书20 大生活方式人群白皮书》,这份人群报告希望能让品牌开箱即用,帮助品牌更精准的理解「人」的需求,进而高效精细地完成产品打造和种草。”
小红书商业营销实验室负责人圣香
此外,在颁奖盛典上,新营销智库「刀法Digipont」创始人刀姐doris、Swisse斯维诗市场总监Cici Shao、徕芬高级品牌总监黄健、高途集团联合创始人 高级副总裁罗斌、浴见品牌创始人 CEO 李励参与圆桌论坛,围绕小红书种草与生意的关系进行探讨。呈白联创兼品牌主理人孙一文作为品牌代表受邀出席,分享了品牌种草的故事解法,从不同视角理解种草的意义。
据介绍,此次举办种草大赏,小红书希望推动「以人为本」种草营销范式普及,激发「种草」策略和打法的创新,为品牌提供应对市场挑战的解决方案。
