文／Laura Tiffany
佩利兹?希尔顿（Perez Hilton）在自己的网站（PerezHilton.com）上报道八卦消息，对各路名人肆意喜怒笑骂，很快他便由一个不为人所知的写手变成了令人依赖的闲话专家、准媒体专家。
希尔顿，也就是马里奥?阿曼多?莱文代拉（Mario Armando Lavandeira Jr.）开通第一个博客PageSixSixSix.com时，并没打算重新塑造自己的身份。他觉得写博客似乎是一种很容易娱乐自己和朋友的方式。但拥有“Page Six”（第六页）闲话专栏的纽约邮报（New York Post）却不这么认为，还让莱文代拉吃了第一次官司。莱文代拉没有打赢官司的资源，所以只好改了域名。
“把域名改成PerezHilton.com实际上再好不过了，”29岁的莱文代拉说，“这迫使我打造自己的品牌。我成了来自PerezHilton.com的佩利兹，而不是来自‘那个网站’的花花公子。”
莱文代拉花了12个月的时间从这个公司开始盈利。让莱文代拉明白PerezHilton.com能做多大的是来自一档名为“内幕”（The Insider）的电视节目的一个电话。他们想把这个网站列为“好莱坞最痛恨的网站”。“他们问我，‘你觉得成为第一感觉如何’？我说，‘喔，我不一定同意，但我要把它印在T恤上。我会把它当成自己的口号。’”
媒体的明察秋毫和虚张声势给莱文代拉带来了最好的回报。他全心全意地欢迎争论（“我是老派思想——我觉得所有的媒体都是好的。”），而且访谈名人时毫无顾忌，极尽喜怒笑骂夸张之能事。他将成功的因素之一归功于自己“做好电视节目”（give good TV）的能力。这些才能不仅使他获得了像在“观点”（The View）这样的电视节目里做特邀嘉宾的机会，还帮助他做了一个VH1专栏六集系列节目“佩利兹说了什么”（What Perez Sez）。
随着这样的成功而来的，是意外的企业家身份。莱文代拉将勤奋工作和缺少睡眠也作为成功要素，对他来说，这样的机会意味着要迅速赶上。除了还要做PerezHilton.com博客以外，他正在拓展关于预定和推介有前途的艺术家的音乐会的业务。莱文代拉的博客榜单能帮助唱片销售（他在网站上赞扬流行歌手米卡<Mika>之后，米卡的首张CD在头两个星期内就卖出了5万张）。他并不是故意要成为这样一个品味制造者，但他的确说了：“我有机会分享，我的读者有机会获取我所分享的。”莱文代拉2006年9月举办的音乐会门票在四小时内销售一空，没做什么广告，只有博客上的一个推介告示。
他雇用自己的姐姐做个人助理，让妈妈搬到洛杉矶做他的第二个雇员。“她会亲自帮我，还能为此得到报酬：‘妈，给我洗衣服。妈，帮我打扫公寓。’”莱文代拉笑着解释。
莱文代拉没有透露他的年收入，但是代理广告业务的BlogAds公司透露出，他博客上为期一周的页首广告费用是16,000美元。Nielsen/NetRatings（尼尔森/网络排名）显示PerezHilton.com的访问量从2006年7月到2007年增长了215%。
显然，莱文代拉的拓展业务基础很扎实，能在这个基础上构建作为企业家的美好未来——如果他把握好一切，跟上业务的发展。他说有很多潜在的商业伙伴找过他，律师和业务经理也收到了很多合作的请求。“我的品牌对我来说是无价的。我想没人能买走它。”莱文代拉这样说道，依旧带着无时不在的笑容。
对于Perez Hilton这个牌子来说能出售些什么呢？“我想跟欧普拉（Oprah，编者注：美国著名的脱口秀主持人）一样，”谈到欧普拉的许多媒体经历，莱文代拉说，“我想身处这样一个位置：如果我有想法，就能实现。我总是能接受新的想法，不害怕变化。这对于企业家来说很好，你得与时俱进，不然就过时了。”
在这个成功经常昙花一现、YouTube能制造转瞬即逝的名人的互联网时代，最明智的选择是顺势而为，就像lolcats（编者注：是laugh out loud cats<大笑猫>的缩写，网络上流行给猫咪配上台词）被当作是近几个月内的高级笑话，电视里则重复播放其中最新的片断。
尽管莱文代拉常持蛮横态度——但请记着，这个对人非爱即恨的家伙是以羞辱名人后代、却对他亲近的名人常开绿灯而声名狼藉的，他聪明能干，能把个性变成品牌。现在，他就是想要看看一个不害怕得罪名人的、毫无顾忌的博客主人能否真的成为媒体大腕。 （译／梁晓平）
