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创业邦 > 《创业邦》杂志 > 2011年04月 > > 美国版“豆瓣”
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历史查询:

美国版“豆瓣”

  《创业邦》杂志 文/Michelle Juergen


  Goodreads.com


  创始人兼CEO奥蒂斯·钱德勒曾开发过社交和约会网站Tickle.com,该网站2004年被美国巨兽公司收购。


  700万月均独立访问者;


5500万月均点击率;


每月新增10万用户;


11名员工;


总部位于加州圣莫尼卡市


  基本介绍


  Goodreads是一个以读书为主题的免费社交网(类似国内豆瓣),读者可以在此讨论书籍内容,发表书评,记录自己曾经读过的书、正在读的书和打算要读的书。目前注册用户已有440万(包括普通浏览者和骨灰级书虫),人们可以在这里比较不同的图书,发表评论,查看书评,定制自己的书架,还可以参加阅读小组。读者可以通过Goodreads的“书架”功能对书籍进行分类管理(包括已读、要读和在读三大类,读者也可以订制自己的分类书架)。


  创业历程


  2006年12月,奥蒂斯·钱德勒推出了Goodreads。仅一年时间,网站就积累了10万用户,然后进行了一轮天使威廉希尔中文网站 。2009年12月,加州帕罗奥多市的新企业风投公司True Ventures通过系列A轮威廉希尔中文网站 注资200万美元。


  成功原因


  钱德勒和妻子——合作创始人伊丽莎白·钱德勒——靠自己的力量拉到800多名用户,网站以此为基础开始迅速发展。Goodreads同时拥有Facebook程序、博客和网站插件,也支持同时将书评发往Twitter——但钱德勒表示最好的市场推广战略依然是靠口碑。“阅读或许是一种孤独的娱乐活动,但你所读的东西和阅读中的感悟是一种思想过程,”钱德勒说,“而思想更适合与人分享。”


  经营案例


  Goodreads通过广告赚钱——主要来自出版商和作者。Goodreads的合作对象包括“六大巨头”——兰登书屋、哈珀·柯林斯、企鹅、西蒙与舒斯特、麦克米兰和阿榭特出版集团——但也适合广告预算有限的小型出版商和作者。钱德勒表示,出版商以前很难确定书籍推广活动的最终效果,但Goodreads却可以提供独一无二的靶向宣传。“我们这里每天有15万本书上架,其中35%在‘要读’清单上,”他说,“Goodreads可以为作者和出版商提供这类数据。虽然这不是购买意向,但阅读意向和购买意向也仅一步之遥。”


  未来规划


  Goodreads的图书基因项目将提供潘多拉式(个性化网络音乐推荐服务)书籍推荐,收集书籍的详细信息,增进浏览体验。“如果你搜索科幻小说,”钱德勒说,“你最后可能会找到一批讲特兰西瓦尼亚孤儿的吸血鬼小说。”


  译/金笙

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